La localisation pour votre entreprise dans plusieurs villes
La localisation en tant qu’entreprise locale ou entreprise d’une zone de services, il est très courant de vouloir se classer pour une ville voisine dans les résultats de recherche. Bien que vous ne puissiez jamais apparaître dans les résultats du pack local (parce que vous ne pouvez pas obtenir de liste GMB dans une ville où vous n’avez pas d’adresse), il est possible d’obtenir un classement supérieur dans les résultats organiques locaux. Si vous voulez améliorer votre référencement local, nous abordons ce sujet dans cet article « Améliorer son référencement local »
Si vous n’êtes pas sûr de la différence entre les résultats du pack local et les résultats locaux, voici une illustration :
Cibler les résultats organiques locaux pour les zones que vous desservez en dehors de votre emplacement actuel nécessite la création de pages de renvoi bien pensées et planifiées pour la ville. Si vous investissez du temps et de l’énergie dans la création d’une page géniale, informative et pertinente, vous avez la possibilité de gagner un trafic solide et de conduire des pistes sans avoir à ouvrir un emplacement physique dans ces villes.
La stratégie des pages de villes n’est pas nouvelle, mais elle est souvent négligée ou mal exécutée par certaines entreprises (et consultants), ce qui peut entraîner des résultats décevants. C’est pourquoi nous avons décidé de dresser une liste de moyens pour vous aider à améliorer et à créer de superbes pages de villes.
Ce que vous devez savoir sur les localisations.
Une page de ville est similaire à toute autre page d’accueil de lieu, sauf qu’elle ne comporte pas d’adresse commerciale physique dans la ville de classement souhaitée. Mais ces deux types de pages requièrent les mêmes principes et éléments de base
Les pages de localisations sont idéales pour :
- Une entreprise qui n’a qu’un seul emplacement mais qui sert des clients dans les villes environnantes.
- Les entreprises de la zone de service qui n’ont pas d’adresse physique et qui desservent des clients situés dans plusieurs villes.
- Toute autre entreprise souhaitant obtenir un classement dans des villes où elle n’a pas d’adresse.
Éléments pour faire une page de localisation exceptionnelle
Si vous visez une autre ville pour des résultats locaux, vous aurez besoin au minimum des éléments suivants sur place :
Étiquettes de titre appropriées
Nous suggérons d’incorporer l’emplacement, le mot-clé du haut et le nom de l’entreprise dans la balise de titre de chaque page. Il est généralement recommandé aux entreprises d’utiliser une balise de titre de 50 à 60 caractères.
Meta Description
Créez une description pour l’utilisateur qui décrit le mieux votre entreprise et vos services. Ne vous encombrez pas de mots-clés. Dites plutôt quelque chose qui pourrait obliger un utilisateur à cliquer. Essayez de limiter la longueur à 160 caractères afin que votre texte ne soit pas coupé dans les résultats de recherche.
Nom de la page et structure de l’URL
Il est d’usage dans l’industrie d’utiliser votre mot-clé et le nom de votre ville pour le nom de votre page et son URL. D’autant plus que cela présente des avantages du point de vue du référencement. Certains diront qu’elle peut également avoir des avantages en termes de clics et attirer des visiteurs.
Si vous optez pour le nom de la ville + le mot-clé, assurez-vous de n’utiliser qu’un seul mot-clé qui représente le mieux ce que fait votre entreprise.
Utiliser les rubriques
Les titres peuvent aider les utilisateurs à analyser le texte, en particulier si votre page contient une bonne partie du contenu. Il n’y a pas de mal à optimiser les titres de votre page. Mais encore une fois, pas besoin de les bourrer de spam par mot-clé.
Liens externes
L’établissement de liens vers des sites web qui correspondent à vos services et au lieu que vous visez peut vous aider à fournir à vos clients potentiels des ressources précieuses et informatives, et à créer un lien avec la ville pour laquelle vous souhaitez obtenir un classement organique.
Par exemple, supposons que vous fournissiez des services d’entretien de pelouses à Edmonton et que votre entreprise choisisse la santé de l’environnement et des pelouses. L’établissement d’un lien avec la ressource de la ville qui promeut cette initiative peut fournir à vos visiteurs une ressource utile et créer un lien pertinent.
Liens internes
Il est de bonne pratique d’avoir un lien interne logique et bien visible sur votre site web. Veillez à relier les pages internes pertinentes qui existent déjà sur votre site à la page de la nouvelle ville. Les liens internes peuvent transmettre de la valeur à la nouvelle page en partageant leur pouvoir de classement existant. Ils contribuent également à créer de la pertinence en proposant des liens vers des sujets connexes qui apportent une valeur ajoutée à l’utilisateur.
Par exemple, si vous présentez vos services et vos projets terminés sur votre page, il est tout à fait logique d’inclure un lien vers une page de projets existants qui donne plus de détails sur les travaux réalisés dans cette ville. Si vous avez un contenu de blog spécifique à cette ville qui est utile aux visiteurs, alors vous voudrez également inclure un lien vers cette ville. Créez un lien vers toute page de services qui approfondit les services ou produits que vous proposez dans cette ville.
Gardez également à l’esprit qu’il est généralement plus utile de créer un lien à partir du contenu des pages appropriées de votre site que de créer un lien à partir de votre navigation ou de votre pied de page (bien que la création d’un lien à partir de votre navigation reste généralement une bonne idée).
Ceci est une mauvaise pratique
Créer un contenu unique et engageant
La création de contenus uniques pour les pages de localisation est généralement le plus grand défi pour les consultants et les propriétaires d’entreprises. Le contenu de la page doit être intéressant, informatif, engageant et pertinent. Il n’est pas recommandé d’avoir un contenu répétitif ou de suivre un modèle à l’emporte-pièce et de se contenter d’indiquer le mot-clé idéal + la ville où se trouve l’entreprise.
Vous trouverez ci-dessous des idées et des suggestions pour vous aider à donner libre cours à votre créativité et à produire une page de ville impressionnante.
Démarrez avec votre entreprise
Les clients veulent en savoir plus sur votre entreprise. Répondez à ces questions, puis rassemblez le tout pour créer une histoire. Nous parlons de la gestion des avis client dans cet article.
- Quand votre entreprise a-t-elle été créée ?
- Depuis combien de temps aidez-vous les clients de cette communauté ?
- Quelles sont les valeurs et les convictions de votre entreprise ?
- Avez-vous une déclarez vos missions ?
- Quels sont les services offerts aux clients dans ce domaine ? Décrivez les services et les produits
- Décrivez en quoi vos services se distinguent de ceux de la concurrence ?
- Y a-t-il un responsable ou une équipe spécifique qui aide les clients dans cette ville ?
- Créez une biographie pour ces équipes et faites-les figurer comme contacts directs pour les questions relatives à cette ville. Demandez-leur d’énumérer l’un de leurs éléments préférés concernant la ville.
- Dressez la liste de toutes les références et ressources relatives aux règlements municipaux ou aux initiatives, événements ou informations en rapport avec vos services et offres pour cette ville.
Vos clients
Utilisez votre expérience avec les clients pour développer encore plus votre contenu.
Créez une liste des questions les plus fréquemment posées et des réponses pour cette ville spécifique. Utilisez autant de détails que possible, et si les questions ont un sens, intégrez des détails spécifiques à la ville dans les réponses. Si vous avez du mal à générer des questions, utilisez un outil pour vous faire une idée plus précise. Répondre au public est parfait pour cela, et c’est gratuit !
Présentez des projets et des services de clients qui sont situés dans la ville cible. Intégrez des images avant et après si cela est applicable au service que vous offrez. Pour profitez au mieux de vos images nous avons un article qui traîte de ce sujet
Créez une étude de cas pour un projet réussi dans cette ville ou, si possible, une histoire de réussite d’un client qui décrit les problèmes auxquels votre client était confronté, la façon dont votre entreprise l’a aidé, le résultat et même un suivi si cela a du sens.
Témoignages et avis
Obtenez des témoignages de clients dans la ville cible et affichez-les sur la page. Les témoignages des clients contribuent à créer la confiance, à vous fournir un contenu unique, précieux et pertinent pour votre page, et vous pouvez les utiliser à votre avantage du point de vue du référencement local en les marquant dans le schéma pour obtenir ces belles étoiles dorées dans vos résultats de recherche. Nous parlons de l’importance des témoignages dans notre article « Gérer sa réputaion en ligne ».
Idéalement, vous voulez vraiment obtenir des témoignages originaux directement de vos clients pour les utiliser sur la ou les pages de votre ville. Si vous êtes encore en train de recueillir des témoignages, utilisez les avis que vous avez sur d’autres sites tiers comme Yelp, Google ou Foursquare. Dans le cas de Yelp, ils offrent une fonction d’intégration qui vous permet d’ajouter à votre site vos avis préférés de votre liste d’entreprises.
Vous ne pouvez cependant pas baliser ces avis avec un codage, car cela constitue une violation des règles et directives relatives à ces données de balisage. Si vous ne publiez pas de témoignages uniques qui vous ont été fournis directement par vos clients, évitez une pénalité potentielle et ne marquez pas ces avis.
Signaux de confiance
Si votre confiance doit être gagnée, certains signaux peuvent vous aider à établir la confiance avec vos clients potentiels. Au-delà des avis et des témoignages, un autre moyen d’encourager les clients potentiels à se sentir en sécurité dans le choix de votre entreprise consiste à intégrer l’un ou l’ensemble des signes suivants sur votre page :
Garanties
Si vous garantissez vos services ou votre produit, cela doit figurer sur la page. C’est un moyen efficace de rassurer un client sur l’investissement qu’il fait en choisissant votre entreprise. Cela inclut des éléments tels que votre politique de retour, la garantie de la main-d’œuvre ou les garanties de remboursement.
Par exemple, l’entreprise Wolfer’s Heating offre des garanties de fuite à vie, de remboursement et de qualité de la main-d’œuvre.
Associations et adhésions
Votre entreprise fait-elle partie d’une association reconnue dans votre secteur ? Partagez ces informations avec des clients potentiels. Bien qu’il s’agisse d’un signal de confiance général, le fait d’être membre actif d’une association sectorielle est une autre façon de montrer que votre entreprise se soucie du travail et qu’elle fait partie d’un réseau sectoriel. C’est un avantage encore plus grand si vous êtes également membre d’une association spécifique à la ville du lieu que vous visez. Pensez aux associations d’entreprises, aux chambres de commerce ou même aux groupes de rencontre.
Nouvelles et mentions
Votre entreprise a-t-elle été présentée dans un journal local, un magazine en ligne ou un blog dans cette ville ? Si oui, n’oubliez pas de l’indiquer sur votre page d’accueil. Même si votre entreprise n’a pas été directement présentée mais que votre travail est exposé ou mentionné, il est toujours pertinent de l’inclure comme ressource sur la page.
Informations de contact
Rendez vos coordonnées visibles, faciles à lire et à trouver.
- Comment les gens peuvent-ils entrer en contact ?
- Ajoutez tous les numéros de contact.
- Ajoutez toutes les adresses électroniques. S’il existe différentes adresses électroniques de contact pour différents services ou types de demandes, faites la distinction.
- Prévoyez un formulaire de contact pour les personnes qui ne veulent pas quitter la page et ouvrir leur courrier électronique.
- Indiquez vos heures d’ouverture. Assurez-vous qu’elles sont à jour. Si vous avez des horaires saisonniers, indiquez-les également.
- Instructions. Lorsque cela est pertinent pour votre entreprise, incluez une carte de votre emplacement pour les clients lorsqu’il est logique qu’ils viennent vous voir.
- Dressez la liste des modes de paiement acceptés.
Approfondissez votre page et son contenu avec plus de détails
Événements
Votre entreprise participe-t-elle à des événements locaux ? Si oui, communiquez les détails des événements auxquels vous participez ou des événements que vous organisez dans la région. Pour certaines entreprises, cette section peut ajouter un contenu riche et informatif, tout en contribuant à créer un lien encore plus profond avec la région.
Peut-être avez-vous un stand en été au marché fermier local et y êtes-vous installé chaque semaine à une date et à une heure précises, quel que soit l’événement auquel vous participez, donnez autant de détails que possible sur l’événement :
- les horaires,
- l’emplacement de votre stand,
- ce à quoi les gens peuvent s’attendre,
- votre chose préférée sur le marché,
- toute particularité ou caractéristique, et
- un lien vers le site web de l’événement.
Plus les informations que vous pouvez fournir sont utiles, mieux c’est.
Parrainage et communauté
Votre entreprise participe-t-elle à des activités communautaires ? Parrainez-vous une équipe ou un événement local ? Faites-vous don de votre temps ou faites-vous du bénévolat dans la communauté en tant qu’équipe ?
Peut-être participez-vous à une course ou une marche annuelle avec votre entreprise dans la ville cible. Tout cela constitue un contenu parfait pour la page de votre ville. Partager tout cela montre non seulement votre dévouement et votre engagement envers une communauté, mais c’est aussi quelque chose dont vous pouvez être fier.
Si votre entreprise bénéficie de parrainages :
- Partagez des informations sur les équipes ou les organisations que vous parrainez, en quoi consiste votre parrainage ?
- Rédigez un texte expliquant pourquoi il est important pour votre entreprise de parrainer.
- Incluez des photos, des détails sur les événements et faites un lien avec l’organisation ou l’équipe.
Faites part de votre engagement dans la communauté :
- À quels événements votre entreprise participe-t-elle ? Pourquoi ?
- Participez-vous chaque année ? Est-ce une tradition de votre entreprise ?
- Faites-vous du bénévolat ou des dons ?
- Avez-vous des objectifs annuels que vous aidez à atteindre ?
Vidéos et photographies
Vous pourriez avoir un contenu unique, mais si c’est tout ce que vous avez sur votre page, il ne sera pas très attrayant pour les visiteurs du site. Rien n’est moins accueillant qu’un énorme bloc de texte qui manque de personnalité.
Les photos aident à raconter une histoire, alors prenez l’habitude de prendre des images de qualité et de les intégrer à votre contenu lorsque cela a un sens pour votre entreprise. Il peut s’agir d’une simple photo d’équipe, d’une photo de travail dans cette ville ou d’une photo prise lors d’un événement. Tout ce qui peut aider à brosser un tableau de votre entreprise.
La vidéo est de plus en plus courante. Si vous n’avez pas peur des caméras, vous pouvez faire passer la page de votre ville au niveau supérieur avec une vidéo. Idées pour les vidéos :
Vidéo de bienvenue ou sur nous – faites une vidéo rapide sur votre équipe et sur ce que les gens peuvent attendre de votre entreprise. Vous pouvez également inclure l’histoire et l’expérience de votre entreprise. L’intégration d’une vidéo de bienvenue accessible, conviviale et professionnelle peut donner aux visiteurs et aux clients potentiels une meilleure idée de qui vous êtes en tant qu’entreprise.
Transformez vos FAQ en vidéo – transformez votre ou vos questions les plus fréquemment posées en vidéo. Pour les entreprises de services qui peuvent montrer et expliquer la réponse en même temps, c’est un double avantage.
Créez des vidéos explicatives – Transformez les services les plus courants dans cette ville spécifique en une vidéo explicative rapide et informative. Ce type de vidéo peut être très efficace et utile pour les clients potentiels, surtout si un grand pourcentage de clients rencontrent des problèmes similaires.
Specials
Envisagez de créer une promotion spéciale sur vos services ou vos produits juste pour cette ville, peut-être sous la forme d’un coupon imprimable ou d’un code de réduction. Cela peut inciter les clients à appeler votre entreprise plus tôt.
Combien de pages de localisation avez vous ?
La probabilité que votre capacité à vous classer dans les résultats organiques locaux dans plus de 25 villes ou villages voisins est faible. Pour obtenir de bons résultats avec cette stratégie, vous devez investir le temps nécessaire pour créer des pages de localisations uniques et de haute qualité.
Nous recommandons une gamme de 10 à 15 pages de localisations, au maximum. Un nombre plus élevé peut être excessif et votre site commence alors à ressembler à ceci :
Autres facteurs importants à prendre en compte
Suivi
N’oubliez pas d’intégrer un suivi de base pour les pages de votre ville afin d’évaluer leurs performances.
- Suivi des appels – c’est l’utilisation idéale d’un numéro de suivi des appels en local. En fonction du nombre de villes que vous ciblez, vous souhaiterez peut-être avoir un numéro de suivi d’appel individuel pour chaque ville. Apprenez-en plus sur le suivi des appels pour la recherche locale avec ce guide et comment vous pouvez bénéficier des avantages du suivi des appels sans changer votre numéro local.
- Suivi des formulaires de contact – configurez le suivi pour chaque page de localisation afin de voir quelles pages reçoivent les formulaires de contact les plus remplis.
Gagner des liens
Pour certaines entreprises chanceuses sur des marchés moins compétitifs, il ne sera pas aussi difficile de se classer de manière organique pour la page locale, mais cela devient rare et la majorité des entreprises ont besoin de liens pointant vers chaque page pour créer de l’autorité et des classements plus solides.
Il serait facile d’obtenir des liens vers les pages de votre ville :
- Tout partenariat existant que vous avez dans ces villes – vous approvisionnez-vous en produits auprès de producteurs locaux ? Participez-vous à une semaine spécifique, même si elle dispose d’un site web ? etc.
- Obtenir des liens grâce à un parrainage ou à un don.
- En rejoignant les adhésions et les associations de la ville cible.
Pour plus d’idées sur les stratégies de création de liens et plus de détails sur la façon d’utiliser les suggestions ci-dessus, consultez nos 7 tactiques faciles de création de liens locaux que vous devriez utiliser et la liste finale des idées de création de liens locaux.
Engager un rédacteur
Si la seule idée d’écrire un contenu unique pour une seule page de localisation suscite un sentiment de crainte, alors investissez de l’argent dans un rédacteur qualifié. Vous ne le regretterez pas. Surtout lorsque vous avez plusieurs pages de localisations uniques qui sont fantastiques et à un tout autre niveau que ce que vous auriez été capable de créer. La différence pourrait être la suivante : une page attrayante qui attire des clients potentiels et un plus grand nombre de visiteurs sur le site, par rapport à une page de localisation boiteuse qui ne sera jamais classée
Payer au rang
Le classement local devient de plus en plus difficile, de la monétisation du pack local aux résultats zéro clic, il est de plus en plus difficile pour les entreprises qui n’ont pas de localisation physique dans leur ville cible d’apparaître dans les résultats.
Si certaines entreprises essaient d’éviter la voie du paiement au clic, si vous n’êtes pas prêt à faire tout le travail nécessaire pour créer une page de localisation extraordinaire (et je veux dire faire tout ce qui est mentionné dans ce post), alors vous devrez faire des efforts. Dans l’idéal, la publicité payante devrait être intégrée à votre stratégie de recherche ; de toute façon, vous n’avez pas besoin d’avoir un budget énorme pour bénéficier des annonces.
D’autres experts de la recherche locale s’accordent à dire que la réponse à la question « comment me classer dans une ville où je n’ai pas d’emplacement physique » est la publicité payante, plus précisément les annonces de services locaux. Qu’est-ce que c’est exactement et en quoi diffèrent-elles des autres types d’annonces Google ?
Les annonces de services locaux font office de génération de prospects directement à partir de Google (vous payez par prospect et non par clic). Ces annonces apparaissent en haut des résultats de recherche et ne sont disponibles que dans des régions d’annonces spécifiques (ce qui signifie malheureusement qu’elles ne sont pas disponibles dans tous les pays ou villes) et dans des secteurs d’activité spécifiques (plombiers, nettoyeurs, électriciens, peintres en bâtiment, etc.) Lorsqu’un chercheur clique sur l’une des annonces, il est dirigé vers une nouvelle page de résultats qui répertorie toutes les entreprises qui participent au service local. L’utilisateur peut alors appeler le fournisseur de services ou lui envoyer un message. Toutes les entreprises ne peuvent pas adhérer, vous devez faire une demande et être vérifié via Google.
Les avantages sont cependant nombreux :
- Badge Google garanti.
- Révision des évaluations et des étoiles dans les annonces qui sont liées à votre liste GMB.
- Inclusion dans les résultats de recherche vocale.
- Pas de recherche/gestion de mots-clés ni d’optimisation des annonces.
- Potentiellement plus de prospects qualifiés.
Exploitez le pouvoir de cette stratégie
Dans la poursuite de la découverte des meilleurs exemples de pages de localisation, tout ce qui a été découvert était un million d’exemples de la façon de NE PAS faire une page de localisation. Les entreprises désireuses d’investir du temps et des ressources dans la construction des pages de localisations ultimes ont une énorme opportunité à leur disposition. Il est vraiment incroyable que cette tactique ne soit pas utilisée à son plein avantage
Au cas où vous l’auriez oublié, voici une liste de ce qu’il ne faut pas faire :
Remplissage de mots-clés ou énumération d’une tonne de villes ou de localités, codes postaux/codes postaux sur la page. Ou pire, texte caché sur la page ou dans le pied de page.
Utiliser du contenu passe-partout, du contenu dupliqué ou du contenu tournant.
Avoir un ratio élevé de liens par rapport au texte (penser à des liens partout).
Ajouter des informations locales qui ne sont pas pertinentes ou utiles pour le visiteur, dans l’espoir de créer un contenu localisé.
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de ce qu’il ne faut pas faire avec les pages de votre ville.
