Qu’est-ce que le référencement local ? C’est une question posée par beaucoup d’entrepreneurs. En effet, si les autres types de référencement sont de plus en plus pratiqués, le SEO local est encore méconnu. De plus, certaines entreprises ont du mal à trouver les techniques nécessaires à la mise en place leur référencement local.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Pour bénéficier des avantages que le référencement local peut rapporter à votre entreprise, il est d’abord nécessaire d’en connaître les contours. Ensuite, il serait intéressant de faire le point sur les types d’entreprises qui pourraient l’intégrer dans leur stratégie de marketing.
En quoi consiste le référencement local ?
Le référencement local est une sous-technique du référencement naturel. Ces deux techniques ont pour objectif l’enregistrement de votre entreprise sur Internet à travers les moteurs de recherche. Le résultat est tel que vous gagnez en visibilité.
Le référencement local se concentre sur la visibilité de votre entreprise dans une zone géographique délimitée. Le référencement naturel quant à lui ne connait pas de frontières.
Le SEO local fait donc en sorte que votre site internet apparaisse parmi les résultats de requête quand un internaute recherche une entreprise locale.
Quels en sont les avantages ?
Le référencement local et le référencement naturel vous permettent avant tout de gagner en visibilité dans les moteurs de recherche. Cependant, avoir de belles vitrines physique et virtuelle ne suffit plus à attirer de nouveaux clients.
En effet, les sites internet sont de plus en plus nombreux, ce qui fait que les internautes ont plus de difficulté à vous retrouver. Le référencement local vous permet donc d’atteindre les clients potentiels qui se trouvent à proximité de votre magasin. Le référencement local est donc un outil marketing de précision.
Par ailleurs, le référencement local vous permet de mieux gérer votre image de marque. Effectivement, le fait d’apparaître dans les annuaires en ligne et de favoriser les avis des clients rassure les prospects quant à votre fiabilité.
Référencement local : qui est concerné ?
Le référencement local est un allié de taille pour toutes les structures et les entreprises qui souhaitent avoir plus de visibilité. En effet, son action se concentre dans une zone de chalandise déterminée. Alors, que vous soyez un entrepreneur, un artisan ou une PME, le SEO local peut vous aider à développer votre clientèle.
Les PME pensent à tort que seules les entreprises d’envergure nationale ou internationale ont la chance d’être bien positionnées par les moteurs de recherche. Le SEO local prouve que ce raisonnement est erroné. Il vous permet même de concurrencer les grandes entreprises.
En effet, les moteurs de recherche accordent actuellement une grande importance à la géolocalisation d’un internaute. Ils priorisent donc les entreprises qui se trouvent à proximité du consommateur lorsqu’ils soumettent les résultats de recherche.
Comment mettre en place son référencement local ?
Il existe plusieurs outils qui vous aident à mettre en place votre stratégie de référencement locale. Nous pouvons citer : Google My Business, les avis des clients, les annuaires en ligne et les publicités sponsorisées.
Créer un compte sur Google My Business
Google My Business est un excellent point de départ pour optimiser votre référencement local. Il s’agit d’un annuaire en ligne sur lequel vous pouvez créer un compte en renseignant une fiche avec les informations relatives à votre activité.
Vous y mentionnerez donc le nom de votre entreprise, ses horaires d’ouverture, son adresse et toutes autres informations pouvant aider à vous identifier. De plus, cette fiche vous permet d’apparaître dans Google Maps. Ainsi, les internautes peuvent se rendre facilement dans votre magasin après vous avoir trouvé.
Obtenir des avis clients
Les avis des clients améliorent votre référencement local. En effet, Google récompense les entreprises qui ont le plus d’avis positifs en leur offrant un meilleur positionnement. Ces avis ont donc impact donc sur le parcours d’achat des consommateurs. De plus, les avis des clients représentent une arme marketing redoutable. En effet, vos annonces permettent aux consommateurs de prendre connaissance de vos offres. Mais, ce qui les pousse à l’achat ce sont les avis des clients. Ainsi, vous avez plus de chance d’élargir votre clientèle lorsque vous êtes bien noté.
Cependant, force est de constater que si les consommateurs s’intéressent aux avis des autres clients, ils ne sont pas toujours prompts à laisser les leurs. Il est donc assez difficile de récolter ces avis. Pour y remédier, vous devez encourager vos clients à s’exprimer en opérant des enquêtes de satisfaction par exemple.
S’inscrire sur des annuaires en ligne
Votre entreprise doit être répertoriée dans les annuaires en ligne si vous souhaitez qu’elle apparaisse dans les résultats de recherche locale. L’enjeu est de taille. En effet, si les moteurs de recherche permettent aux internautes de trouver votre site web, les annuaires en ligne les aident à trouver votre entreprise.
Vous êtes libre de choisir l’annuaire de recherche de proximité dans lequel vous souhaitez vous inscrire. Cependant, il existe des annuaires qui sont considérés par les internautes comme une référence. De ce fait, s’ils ne vous retrouvent pas dans l’un de ces annuaires, ils peuvent douter de votre fiabilité. Il s’agit de Google My Business, Facebook, Yelp , Page Jaune et Bing Place for Business. Par ailleurs, les annuaires en ligne augmentent vos chances de trouver des clients locaux. En effet, les prospects préfèrent quand les publicités sont personnalisées en fonction de leur région.
Concevoir des annonces sponsorisées
Les annonces sponsorisées vous permettent non seulement, d’accroître votre visibilité, mais également de la contrôler. Google Ads est le réseau de publicité payante de renommée mondiale. Il vous permet d’enchérir et d’acheter un mot clé pour apparaître sur la première page des résultats de recherche. De plus, Google met à votre disposition des outils de ciblage, de gestion et de campagne. Ainsi, vous avez la possibilité d’obtenir un trafic qualifié.
Le fait de combiner le référencement local à Google Ads vous permet donc de bénéficier des avantages de ces deux outils. Ainsi, vous pouvez obtenir visibilité en un temps record dans les résultats de recherche locaux.
Le référencement local vous permet de bien vous positionner dans les résultats de recherche. Il vous permet également d’augmenter votre clientèle à travers l’achalandage. Si nous devions résumer en deux mots la réponse à la question « Qu’est-ce que le référencement local ? » nous dirions : visibilité et précision.
