Le SEO local ou le référencement local de votre entreprise est important pour une meilleure visibilité sur Google et dans les recherches géolocalisées. C’est souvent plus pratique de choisir des services locaux au lieu de faire appel à un prestataire situé à une distance considérable. Effectivement, environ 46 % des requêtes effectuées sur Google ont pour objectif de trouver une entreprise locale. Optimisez votre entreprise localement grâce à nos conseils !
Créer une fiche Google Business Profile
Il existe quelques méthodes pour optimiser votre Google Business Profile, à l’instar de ces quelques recommandations :
- Précisez les horaires d’ouverture ;
- Incluez des détails sur vos produits ;
- Gérez les commentaires et avis ;
- Validez votre établissement ;
- Mettez des images représentatives ;
- Remplissez toutes les informations de manière exhaustive : description, adresse, numéro de téléphone, page web.
Ces actions vous permettront de figurer en tête des résultats de recherche locaux (SERP). Votre entreprise apparaîtra également sur Google Maps. De plus, vous pouvez créer un contenu court dans Google Local Posts pour renforcer le référencement de votre entreprise.
Optimiser des microformats sur votre site web
Les données structurées sont utiles pour améliorer le référencement local de votre page web sur Google. Vous les connaissez surement sous le nom de schema.org.
Votre Google Business Profile contient des informations précises, comme le prix, l’adresse, la région. Ces mêmes données seront intégrées dans le code pour simplifier l’indexation des pages web.
Cette configuration permet aux robots open source de Google d’avoir une meilleure compréhension de la structure des sites Internet. Vous pouvez utiliser divers outils d’aide au balisage tels que Schema.org ou ceux de Google.
Adhérer aux annuaires en ligne
Même si les annuaires papier ont disparu, leur version en ligne est très prisée. Il est probable que vous ayez déjà eu recours à des plateformes telles que Bing, Yelp ou Pages Jaunes pour localiser des restaurants ou des commerces. Ces annuaires bénéficient d’un référencement efficace sur Google, garantissant ainsi une visibilité importante.
C’est d’ailleurs une méthode promotionnelle excellente pour les commerces qui permettra d’accroitre le trafic. Parmi les annuaires les plus populaires, Pages Jaunes offre la possibilité à une entreprise de créer gratuitement une fiche. Cette dernière comprend diverses images et informations avec un lien vers la page web. Les clients auront aussi la faculté de mettre des avis.
Outre les annuaires généraux, il existe ceux qui sont spécialisés, liés à des secteurs spécifiques. Vous avez la possibilité d’inscrire votre entreprise sur des annuaires dédiés aux sites éditoriaux ou au e-commerce afin d’y afficher vos coordonnées.
Compléter sa fiche sur Bing Places for Business
Malgré la domination indiscutable de Google en tant que moteur de recherche, Bing représente une opportunité à considérer. Il possède tout de même 8 % environ du marché mondial. Alors, boostez le SEO local de votre entreprise sur Bing également !
Pour tirer parti de ce potentiel, suivez simplement certaines démarches. Pour commencer, revendiquez votre fiche, ensuite complétez votre profil. N’oubliez pas d’analyser attentivement la fiche pour garantir sa sécurité.
Optimiser sa notoriété en ligne
Parfois, recourir aux réseaux sociaux est souvent nécessaire pour optimiser le référencement local. Ils semblent être un moyen efficace de se faire connaître à un coût abordable.
Les entreprises, quels que soient leur taille ou leur domaine d’activité, utilisent largement des plateformes, comme Instagram, Twitter, Facebook et LinkedIn.
Sur le réseau méta, vous trouverez de nombreux groupes et pages dédiées à des zones géographiques spécifiques. C’est une excellente opportunité de promouvoir localement les prestations et les produits votre entreprise.
Souvent, la gestion des réseaux est une responsabilité dont vous préférez vous décharger. Pour s’en décharger, la présence d’une agence web spécialisée dans ce domaine est bénéfique pour vous. Cette dernière est en mesure de s’occuper de votre référencement local et les réseaux sociaux tout en optimisant votre SEO.
Surveiller les KPI du référencement local
Les KPI sont des mesures qui permettent d’évaluer la performance de la stratégie SEO mise en œuvre. Ils sont nombreux certes, mais ceux qui suivent sont particulièrement utiles dans le contexte du référencement local :
- L’origine des visiteurs pour garantir une atteinte du public cible ;
- Le pourcentage de rebond des pages de destination ;
- Le nombre d’avis donnés par les utilisateurs ;
- Les informations de Google Business Profil : origine de la requête (Maps, Google, recherche directe), actions suivant la recherche (visite du site Internet, planification des rendez-vous en ligne, appel…) et pourcentage d’affichage de l’entreprise dans les résultats.
Afin d’optimiser son SEO local, l’entreprise devrait se focaliser sur certaines actions. Elle doit réviser régulièrement la stratégie de contenu, encourager les clients à partager leurs avis, modifier les pages de destination et bien d’autres.
Travailler le backlinking
Connaissez-vous que la notoriété d’un site Internet est impactée par le nombre et la qualité des liens pointant vers lui ? Alors, il devient crucial de consacrer des efforts à l’amélioration de votre réseau de liens afin d’optimiser votre référencement local. Ceci implique l’accroissement de la quantité de liens provenant de blogs ou de sites pertinents au niveau local.
Vous pouvez atteindre cet objectif de diverses façons, telles que la diffusion de communiqués de presse auprès des médias locaux.
Ne pas négliger les avis clients
Les avis clients jouent un rôle socialement incontournable. Ils doivent aussi s’intégrer dans votre stratégie de référencement local, car ils influent sur la décision d’achat des consommateurs, que ce soit sur votre magasin en ligne, votre fiche d’entreprise sur Google Business Profile ou les réseaux sociaux.
76 % des internautes ont confiance aux avis clients s’agissant de conseils venant de leurs entourages. Avant de procéder à un achat en ligne, 88 % des consommateurs consultent ces avis. Cette proportion diminue à 73 % pour les achats en magasin, ce qui demeure significatif.
En plus de cela, les internautes consacrent plus de 13 minutes à la lecture des commentaires clients.
Booster l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur (UX) revêt une importance capitale pour le référencement naturel, au point où l’on évoque désormais le SXO ! Étant donné que la recherche locale se déroule principalement sur les téléphones portables, il est impératif d’optimiser la version mobile de vos sites.
D’après Google, 90 % des clients de boutiques ont d’abord fait une recherche sur les moteurs avant de se rendre physiquement dans l’entreprise !
Donner de l’importance à la recherche vocale
Les téléphones mobiles deviennent de plus en plus performants. On les utilise tous les jours dans nos vies quotidiennes. C’est pourquoi il ne faut pas sous-estimer leur impact.
La requête vocale dans le domaine du référencement représente un défi majeur pour les entreprises cherchant à se distinguer localement. C’est donc important d’ajouter cette option dans sa stratégie de SEO local.
Améliorer son SEO local en utilisant des mots-clés
Les mots-clés permettent de déployer une stratégie SEO efficace. L’importance de les cibler avec précision peut optimiser votre référencement local.
En plus de prévoir les requêtes potentielles de vos clients ou User Intent, vous devez développer des mots-clés incluant des indices géographiques.
Mettre au point le contenu de votre site Internet
Pour obtenir un bon référencement sur les moteurs de recherche, optimiser le balisage et la structure entière de votre site web est essentiel :
- Les balises title ;
- Les titres (h1, h2, h3) ;
- Les méta-descriptions ;
- Et le contenu textuel.
Souhaitez-vous avoir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche contenant des mots-clés ? Intégrez les coordonnées de votre entreprise, les mots-clés locaux sur quelques pages de votre site Internet.
Il existe aussi des contenus à produire afin de figurer en tête des pages de résultats des moteurs de recherche.
Événements de proximité
Des internautes usent des réseaux sociaux pour repérer les événements locaux. Ils visitent ensuite leurs sites Internet pour plus d’informations.
Si vous organisez un événement sans le partager ou créer une page locale allouée, vous risquez de perdre vos clients. En même temps, vous négligerez un levier du référencement local.
Il est même possible que vous apparaissiez dans divers sites. Vous augmentez ainsi votre visibilité et obtenez des liens externes pertinents.
Page spécifique pour région ou localité
Si votre activité s’étend sur une large zone géographique, la création de pages distinctes pour chaque localité ou région représente un véritable défi.
Évitez la duplication de contenus en reformulant seulement la structure de chaque page. Examiner à l’avance le profil des acheteurs de chaque région facilite cette tâche. Ceci permet d’adapter le contenu aux besoins spécifiques de vos clients.
Intégrer une FAQ unique pour chaque page renforce également votre référencement local. C’est une stratégie fréquemment employée par les sites bien positionnés dans les résultats des moteurs de recherche locaux.
Articles de blog axés sur la localité
Vous êtes probablement conscient qu’un blog d’entreprise est une ressource précieuse en matière de SEO. C’est une réalité d’autant plus significative pour le référencement local. Le partage d’informations géolocalisées peut d’ailleurs être une source inspirante pour vos futurs articles.
Voici des suggestions de contenus que vous pourriez créer. Cette liste est non exhaustive, car les possibilités sont illimitées :
- La rétrospection d’un événement local ;
- L’annonce de l’ouverture d’une nouvelle succursale ;
- L’introduction d’une nouvelle prestation ou un produit dans une région spécifique ;
- Le partage des informations sur les lois locales ;
Et bien d’autres.
