Le référencement local a historiquement été considéré comme l’art de l’optimisation des annuaires, des profils commerciaux Google et des annonces diffusées localement.
Et si ces méthodes sont efficaces pour vous faire trouver dans les recherches locales, elles ne sont que la partie émergée de l’iceberg d’une stratégie de référencement local réussie.
Le contenu joue un rôle plus important dans le référencement local que vous ne le pensez. Qu’il s’agisse d’optimiser vos pages Web pour les termes locaux ou de publier sur des blogs d’entreprises locales, le marketing de contenu peut et doit faire partie de votre approche du référencement local.
Voici comment exploiter le contenu pour votre stratégie de référencement local et attirer plus de visiteurs vers votre entreprise locale.
Localisez votre contenu Web
La première étape de votre stratégie de contenu de référencement local doit consister à optimiser vos pages Web pour les termes locaux les plus recherchés par les clients potentiels. Pour ce faire, vous devez effectuer une recherche de mots clés afin de trouver les termes appropriés pour votre marché local.
Des outils comme Semrush vous permettent de découvrir les mots-clés géospécifiques que les utilisateurs recherchent en fonction de l’endroit où ils cherchent des services ou des entreprises.
Cet outil révèle également le volume de recherche et la concurrence pour vous aider à sélectionner les bons termes pour votre entreprise.
Par exemple, disons que vous êtes un avocat basé à Bordeaux et que vous cherchez à optimiser votre service et vos pages Web existants. Vous pouvez utiliser des outils de mots-clés pour trouver des termes localisés (dans ce cas, « Bordeaux » + « avocat ») pour votre site Web.
Ensuite, vous pouvez trouver les termes qui correspondent le mieux aux pages de service de votre site Web.
Par exemple :
Page d’accueil : « avocat en droit du travail Bordeaux ».
Droit du divorce : « Avocat divorce Bordeaux ».
Droit pénal : « Avocat pénal Bordeaux ».
Optimisez vos pages Web locales
Une fois que vous avez identifié les termes que vous souhaitez cibler, il est temps d’optimiser votre contenu en fonction de ces termes de recherche.
Pour ce faire, suivez les meilleures pratiques de référencement sur page sur vos pages Web :
- Incluez votre mot-clé cible dans l’URL de votre page Web (le mot-clé exact n’est pas nécessaire).
- Incluez votre mot-clé cible dans la balise de titre de votre site Web.
- Rédigez une méta-description concise et informative.
- Rédigez un contenu utile et riche en mots clés.
- Ajoutez des images avec un texte alt optimisé.
- Utilisez des titres H1, H2 et H3 dans toute la page.
- Créez des liens internes vers des pages connexes de votre site Web.
- Chaque page Web de votre site doit être optimisée pour un mot clé unique (le cas échéant) afin d’éviter que plusieurs pages Web ne soient en concurrence sur le même terme.
Veillez à choisir un mot clé qui soit le plus pertinent possible par rapport au contenu de la page ou du message.
Ajoutez une page de contact détaillée
Votre page de contact fournit un contexte précieux à Google et aux utilisateurs pour savoir où se trouve votre entreprise et de quoi il s’agit.
Une page de contact non optimisée est une occasion manquée d’atteindre les utilisateurs locaux.
Votre page de contact doit décrire de manière efficace et concise votre entreprise et son emplacement. Pour une optimisation efficace, il est préférable d’inclure :
Le nom officiel de votre entreprise.
L’adresse de votre entreprise locale.
Vos heures d’ouverture
Un plan intégré vers votre entreprise.
Vos heures d’ouverture
Les coordonnées de votre entreprise (numéro de téléphone et adresse électronique).
Un formulaire de contact permettant aux utilisateurs de vous joindre.
En optimisant votre page de contact, vous permettez aux utilisateurs de savoir facilement où vous êtes et de vous contacter.
En même temps, vous envoyez des signaux à Google pour aider son algorithme à comprendre où se trouve votre entreprise, ce qui augmente la probabilité que vous soyez classé dans les recherches locales.
Rédigez du contenu local
Vos pages Web ne sont pas le seul endroit où placer du contenu local sur votre site Web. Votre blog peut également servir à attirer les utilisateurs locaux qui s’intéressent à vos services.
Vous pouvez écrire sur les événements locaux, les tendances locales, les bourses d’études, les mises à jour des entreprises locales, etc. pour attirer votre public local. Soyez créatif avec le contenu de votre blog pour élargir votre portée sur votre marché.
Envisagez de rédiger des listes de « Top 10 » ou de « Best Of » locaux en rapport avec votre secteur d’activité. Ou bien, publiez des guides pratiques pour votre région – par exemple, des guides pour les touristes qui visitent votre région. Cela peut vous aider à atteindre un public local et pertinent.
Une société informatique canadienne, par exemple, a décidé de cibler les concessionnaires automobiles locaux en publiant des informations sur les événements automobiles locales, les tendances informatiques, etc. Elle a ainsi pu étendre son marketing de contenu au-delà de sa cible initiale, à savoir les petites entreprises locales.
Proposez des articles sur des éditeurs locaux
La publication d’articles est une stratégie de marketing de contenu courante et efficace pour générer des liens et du trafic vers votre site Web.
La publication d’articles invités peut également servir vos efforts de référencement local. Contactez les entreprises locales pour trouver des possibilités de publication d’articles. Vous n’obtiendrez peut-être pas toujours un lien, mais vous pourrez utiliser leur base de lecteurs existante à votre avantage et générer encore plus de trafic local.
Par exemple, vous pouvez trouver un blogueur en rapport avec votre activité et votre région, ainsi vous pourrez certainement vous retrouver dans un blog connu et lu par des milliers de lecteurs. Cela vous permettra de générer plus de trafic .
Écrivez sur les événements et activités locales
Il y a de fortes chances que votre communauté locale ait son propre buzz sur les activités et les événements de votre région. Cela signifie que les gens recherchent pareillement ce type de contenu. C’est l’occasion pour vous de profiter de cette effervescence. Gardez un œil sur les sujets locaux tels que :
Les événements sportifs.
Les événements de réseautage.
Spectacles et concerts.
Conférences.
Événements saisonniers.
Cérémonies locales.
Développez votre public local sur les réseaux sociaux
Il y a des milliards d’utilisateurs sur les réseaux sociaux chaque année ; il y a de fortes chances que beaucoup existent dans votre région. Cela signifie que beaucoup de vos clients cibles sont déjà sur Facebook, Instagram et autres.
Faites la promotion du contenu de votre blog et de votre site Web sur les réseaux sociaux afin de susciter l’intérêt des internautes et de développer votre audience locale.
Vous pouvez même rejoindre des groupes Facebook et LinkedIn locaux pour cibler les utilisateurs de votre région particulière. Vous pouvez ensuite partager du contenu spécifique à votre emplacement pour atteindre vos cibles. Suivez les pages d’événements et les entreprises locales pour voir ce qu’elles publient pour faire parler d’elles.
Supposons que vous soyez un spécialiste du marketing numérique à Mulhouse, qui cherche à attirer davantage de clients locaux. Vous pouvez rédiger un article de blog sur un événement commercial à venir et le partager sur les réseaux sociaux pour générer du trafic supplémentaire.
Ensuite, trouvez des groupes Facebook pertinents pour partager votre contenu.
Évitez les erreurs courantes dans votre référencement local
Vous pouvez créer le meilleur contenu du monde, mais s’il est impossible à découvrir par les utilisateurs, vous n’attirerez pas le trafic local que vous méritez.
C’est pourquoi, bien qu’il soit préférable de suivre les conseils ci-dessus pour faire les choses correctement, vous voudrez également éviter certaines erreurs courantes de référencement local.
Ces erreurs sont les suivantes :
Ne pas utiliser les mots-clés locaux dans votre contenu.
Négliger d’obtenir des avis de clients.
Avoir un nom, une adresse, un numéro de téléphone et des informations sur le site Web (NAPW) incohérents.
Ne pas être inscrit dans un annuaire.
Vous n’avez pas de Google my Business.
Si vous vous donnez la peine de créer une stratégie de contenu pour le référencement local, assurez-vous de cocher toutes les cases.
Ainsi, votre contenu sera configuré pour atteindre les utilisateurs sur de nombreuses plateformes, et pas seulement sur Google.
