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Le référencement local Google est un moyen extrêmement efficace pour promouvoir une entreprise auprès de ses clients de proximité. Aujourd’hui, la majorité des internautes utilisent la recherche en ligne pour trouver des informations liées à un point géographique. Si votre établissement est absent des résultats, vous manquerez 80% de vos clients potentiels dans votre zone de chalandise. 

Dans cet article, nous vous donnons toutes les techniques pour optimiser le référencement local de votre entreprise sur Google.

En quoi consiste le référencement local sur Google ?

Le référencement local sur Google fait partie du référencement naturel (SEO). Il a pour objectif principal d’optimiser votre positionnement dans les résultats de recherche pour une zone géographique bien précise. Vous allez ainsi pouvoir qualifier votre public en ciblant très exactement les personnes qui vous intéressent. Du coup, vous augmentez vos chances de conversion.

Lorsqu’un internaute effectue une requête concernant un produit, il s’intéresse davantage aux établissements qui sont proches de lui. Il tape sur Google des mots-clés suivis d’une précision géographique, comme « pharmacie + ville ». Si vous disposez d’une entreprise qui cible une clientèle dans une zone géographique limitée, le référencement local est un atout qu’il ne faut pas négliger, et cela, quelle que soit votre activité : boulangerie, salle de sport, restaurant, cabinet d’avocats ou encore un magasin de mode.

6 conseils pour optimiser son référencement local sur Google

Mettre en place une stratégie de référencement local sur Google est un moyen d’attirer de la clientèle locale. Pour le faire, voici des techniques que vous pouvez appliquer directement sur votre site ou sur des outils externes.

Améliorer le référencement de son site internet

L’optimisation du référencement local de votre site internet passe avant tout par vos contenus. Google analyse les informations que vous avez fournies dans vos pages web afin de positionner votre entreprise dans les résultats. Il faut donc que celles-ci soient pertinentes et répondent exactement aux requêtes de vos clients proches. Vous devez choisir et utiliser des mots-clés adaptés en fonction de votre secteur d’activité. A cet effet, faites en sorte que votre géolocalisation apparaît dans plusieurs de vos contenus.

Les métadonnées sont une balise HTML qui aide les robots Google dans l’indexation de vos pages web. Pour réussir votre positionnement local, insérez dans votre balise title et votre méta description le nom de la ville ou de la région que vous ciblez.

La popularité de votre établissement influence aussi votre référencement dans les SERP. Celle-ci se traduit par le nombre de backlinks provenant d’autres sites. Choisissez des sites de qualité en rapport avec votre secteur d’activité et inscrivez votre site dans les annuaires en ligne.

 

Créer une page Google My Business

C’est une étape obligatoire pour toute entreprise qui souhaite renforcer sa visibilité dans les résultats locaux de Google. Cette action vous permettra d’apparaître dans la liste d’adresse auto générée par le célèbre moteur de recherche lorsque les internautes effectuent une recherche géolocalisée. Ils pourront cliquer sur votre fiche pour connaître tous les renseignements dont ils ont besoin : vos coordonnées, vos produits ou vos services. De surcroît, ils sauront comment se rendre dans votre boutique depuis Google Maps.

Pour créer efficacement une page Google My Business, il est essentiel de fournir un maximum d’informations. Voici les étapes à suivre :

  • Créez votre compte
  • Indiquez le nom de votre entreprise
  • Entrez les données locales de votre entreprise : votre adresse physique complète et la ville 
  • Choisissez la catégorie d’activité la mieux appropriée
  • Renseignez vos coordonnées de contact : votre numéro de téléphone et votre site web
  • Mettez un lien vers votre site web
  • Indiquez les horaires d’ouvertures de votre magasin
  • Ajoutez des photos et images réelles qui mettent en avant votre entreprise et ses produits/services
  • Décrivez précisément votre activité en utilisant bien vos mots-clés de référencement local
  • Activez l’option qui permet aux utilisateurs de vous noter
  • Partagez régulièrement des actualités ou des offres en rapport à votre activité

Être présent dans les annuaires en ligne

S’inscrire sur les annuaires en ligne tels que TripAdvisor, Pages Jaunes, Yelp… amplifie également la visibilité de votre entreprise locale. Ces plateformes jouissent d’un meilleur positionnement sur les résultats de recherche et vous assurent une grande visibilité. De plus, de nombreux internautes utilisent désormais ces sites plutôt que les moteurs de recherche pour trouver des prestataires.

Face au nombre élevé de ces plateformes dédiées, il faudra les sélectionner en fonction de votre secteur d’activité et votre zone géographique. Il est impératif de donner les mêmes informations sur tous les annuaires où vous figurez afin de gagner en fiabilité aux yeux de Google. Et n’oubliez pas de mettre un lien entrant vers votre site web pour améliorer votre popularité.

Obtenir des avis clients

Les avis laissés par vos clients influencent votre classement dans les moteurs de recherche, mais aussi l’opinion qu’auront les internautes de votre entreprise. D’après une étude récente, 93% des consommateurs lisent les commentaires en ligne pour juger de la qualité d’une organisation. Pour recueillir des avis clients, vous pouvez utiliser plusieurs moyens comme la page Google My Business, les réseaux sociaux ou encore les annuaires en ligne.

Essayez toujours de répondre aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, afin de créer une relation de confiance avec les consommateurs.

Être présent sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Twitter…) participent aussi à l’optimisation de votre référencement local sur Google. Premièrement, ils permettent de renforcer vos informations de proximité en bien indiquant vos coordonnées dans votre profil. Ils vous servent aussi à promouvoir localement votre commerce et vos produits. Pour cela, il faudra mettre en place une campagne de publicité ciblant uniquement les personnes habitant à proximité. Les réseaux sociaux sont également un moyen efficace pour communiquer et rester en contact avec vos clients locaux.

Optimiser son site internet pour le mobile

À l’heure actuelle, plus de 60% des recherches locales sont effectuées depuis un appareil mobile. Les internautes sont en quête de magasins physiques à proximité où ils pourront se rendre immédiatement pendant leurs déplacements. Il est donc recommandé de créer votre site web en responsive design afin de simplifier la vie de vos prospects. Vous leur offrez ainsi une expérience utilisateur optimale. À noter que les algorithmes de Google favorisent les sites parfaitement compatibles à la lecture sur mobile et avec un temps de chargement rapide.

Conclusion

Si vous êtes un établissement de proximité, vous avez intérêt à travailler votre référencement local sur Google. De cette manière, vous profitez d’une plus grande visibilité dans les résultats de recherche. Cela vous permet aussi de cibler une zone géographique bien précise et de gagner un trafic qualifié. N’hésitez pas à suivre nos astuces pour vous aider à optimiser votre site localement.

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