La présence digitale est le nouveau défi des restaurants. Huit Français sur dix recherchent les endroits de leur prochain rendez-vous gourmand sur le net. Cependant, une présence en ligne ne suffit pas pour asseoir sa notoriété. Les pages doivent être optimisées pour qu’un site obtienne une bonne visibilité. C’est exactement l’objectif d’un référencement. Il s’agit d’un atout digital conçu pour se faire connaître en ligne, générer un trafic naturel et obtenir de nouveaux clients.
Le référencement local sur Google
Les internautes sont de plus en plus nombreux à rechercher sur le net les restaurants à proximité. De plus, Google privilégie automatiquement les résultats pour des entreprises locales lors d’une recherche donnée. Le référencement local est ainsi indispensable, notamment pour un restaurant qui souhaite améliorer sa visibilité auprès de sa clientèle.
S’inscrire sur Google maps est donc indispensable pour faire apparaître l’itinéraire quand les internautes effectuent une recherche Google. Le référencement naturel local est une manière de devenir plus visible sur les moteurs de recherche et être trouvable facilement.
La création d’une fiche Google Business Profile fait partie des techniques courantes de référencement local. Cet outil gratuit permet aux établissements d’être bien classés sur les résultats de Google. La fiche doit renseigner la localité et la zone de chalandise du restaurant. Elle doit aussi contenir ses horaires habituels comme exceptionnels, ses spécialités, des images, etc. Toutes ces informations permettront aux moteurs de recherche de vérifier la pertinence de la fiche par rapport aux requêtes des internautes. N’oubliez pas d’intégrer les avis clients. La majorité des Français (69 %) prêtent attention à la réputation d’un restaurant avant de se décider.
Le référencement restaurant prend de la valeur par le duo offre/localité. Près de la moitié des recherches (46 %) sont d’ailleurs géolocalisées. Les restaurants peuvent toutefois se trouver dans une localité peu connue. Ils peuvent utiliser leur zone de chalandise et mentionner une ville connue sous la forme « à proximité de ».
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Le référencement naturel via son site internet
Le référencement naturel ou SEO (search engine optimization) est une part importante du marketing digital. Son objectif est de faire figurer un site particulier sur les premiers résultats des moteurs de recherche. La création d’un site internet est la base pour se faire référencer. En tant que vitrine de l’établissement, celui-ci doit présenter les informations essentielles : horaires d’ouverture, spécialités, qualité des produits, etc.
Il faut toutefois s’assurer de proposer un contenu de qualité pour un bon référencement restaurant. Les requêtes des internautes sont des mots-clés à partir desquels les sites sont indexés. Ce sont peut-être des mots, simples ou longe traîne, des expressions-clés ou des phrases.
Le choix des mots-clés est primordial dans une stratégie de référencement naturel. Ils doivent être pertinents et populaires. Si une activité peut être qualifiée par différentes expressions, il faut choisir celles qui sont souvent utilisées par les internautes. Autrement, les moteurs de recherche ne vont pas crawler les pages. Un « restaurant italien » est, par exemple, dix fois plus recherché que « trattoria ». Le terme « pizzeria » reste toutefois plus populaire. Une trattoria travaillant le mot-clé « pizzeria » augmente ainsi ses chances d’apparaître dans les résultats d’une recherche.
Le site n’est pas seulement une plateforme où le restaurateur parle de ses services et de ses produits. C’est un véritable outil de communication. Les professionnels utilisent leur position en ligne pour interagir avec leurs clients. Un bon site doit ainsi comporter différentes pages web ayant des fonctions différentes. Une page d’accueil, une page contact, un espace de réservation en ligne sont primordiales pour un restaurant moderne et concurrentiel.
Les balises sont des leviers à ne pas négliger pour le positionnement d’un site. Les informations seront structurées en balise, meta-description, titre et paragraphes.
Le référencement via les réseaux sociaux
De nombreux restaurants choisissent le positionnement sur les réseaux sociaux pour gagner en notoriété et attirer des clients. Facebook, Instagram, TikTok aident les restaurants à générer du trafic qualifié, grâce à un million de nouveaux adhérents au quotidien.
Il ne suffit pas d’être présent sur les réseaux sociaux pour améliorer les conversions. Les publications doivent être conçues et diffusées de manière stratégique. Cela pour optimiser le référencement sur Internet. La régularité est indispensable pour dynamiser le compte. En mettant l’accent sur le côté visuel, Instagram est parfait pour ces établissements. N’hésitez pas à publier les photos instantanées des plats et des menus fraîchement commandés.
Avoir un compte social est aussi une manière d’interagir avec sa clientèle. La page peut accueillir les actualités du restaurant : les nouveautés, les événements exceptionnels, etc.
L’objectif de se positionner sur les réseaux sociaux n’est pas seulement de faire venir les clients à l’établissement. Les publications doivent susciter l’intérêt, les réactions, les partages et les recommandations. En formant une communauté autour de votre profil, vous augmenterez la fréquentation de votre site et de votre restaurant.
D’autres techniques de référencement
Un référencement efficace se traduit par un taux de conversion important. Il ne s’agit pas seulement de travailler les bons mots-clés locaux. La fidélisation passe par les avis des clients. Cela est également valable en termes de référencement restaurant. En y répondant régulièrement, un restaurant peut aussi remonter rapidement dans le classement de Google.
Les annuaires sont aussi excellents pour améliorer le référencement d’un site. Il s’agit, entre autres, des Pages jaunes, de TripAdvisor, de Four square et de Yelp.
Les informations doivent toutefois être cohérentes sur les différentes plateformes pour éviter une pénalité. Il est aussi important de mettre à jour régulièrement les données fournies. Si le restaurant propose divers plats à chaque mois ou saison, la carte présentée en ligne doit être à jour. Les clients pourraient se sentir frustrés en arrivant sur les lieux, s’ils ont consulté les informations qui sont dépassées.
Le netlinking, surtout via le backlink, contribue aussi à générer plus de trafic vers votre site. N’hésitez pas à écrire des blogs SEO renvoyant vers le nom de domaine souhaité. Ces liens externes doivent toutefois paraître naturels et implantés dans des articles de thématiques similaires. Être connu des influenceurs est important pour le référencement d’un restaurant. Des blogs de tourisme, de lifestyle, d’alimentation peuvent offrir les précieux backlinks.
Le référencement naturel n’est pas la seule solution pour apparaître sur la première page des résultats de recherche. Le référencement payant offre un résultat rapide. Le site apparaît sous forme d’annonce ou de publicité dans les premières lignes.
Avec l’essor des mobinautes, il est aussi indispensable de créer un site responsive. Les images doivent aussi être de qualité et optimisées pour réduire le temps de chargement.
N’hésitez pas à vous faire accompagner par des professionnels du référencement pour trouver la solution adaptée à vos besoins. Karedess Agency est renommé pour son professionnalisme.
