Nouveau pack local Google en France : carrousel, plateformes et fiche, ce qui change avec le DMA

Les résultats locaux de Google changent de visage en Europe. Après l’amende de 460 millions d’euros infligée par la Commission européenne le 23 juillet 2026 au titre du règlement sur les marchés numériques (DMA), Google a modifié ses pages de résultats dans l’Espace économique européen à partir du 8 septembre. Le 18 septembre, sa documentation officielle a ajouté les recherches d’entreprises locales aux nouveaux blocs « agrégateurs » et « fournisseurs ». Depuis début octobre, LocalRanker observe ce nouveau pack local de plus en plus souvent en France.

Ce qui change pour votre fiche

Sur une recherche comme « pizzeria à Mulhouse », Google affiche désormais un carrousel de vignettes d’établissements : une photo, le nom, les horaires et le lien vers le site, jusqu’à dix fiches. Un clic sur le nom mène au site de l’entreprise, ou à sa page locale pour une enseigne en réseau. Il faut cliquer sur « plus de détails » pour ouvrir la fiche Google Business Profile.

Pour la restauration, l’hôtellerie, la beauté ou les loisirs, Google ajoute des blocs alimentés par des plateformes spécialisées (réservation, livraison, avis, annuaires). Dans ces blocs, ce sont les données de la plateforme qui s’affichent, pas celles de votre fiche Google. L’ancien carrousel « Sites de lieux », qui ne montrait que des annuaires, laisse sa place. Le pack local classique reste en dessous, avec un design revu, les mêmes établissements et leurs avis.

Ces changements concernent la France, la Belgique et le Luxembourg. La Suisse et le Québec sont hors de l’Espace économique européen : Google n’y a pas annoncé ces nouveaux blocs.

Ce qu’il faut faire

• Soignez la photo principale et les photos produits. Dans le carrousel, une seule image représente votre établissement, et Google choisit volontiers celle qui correspond à la recherche. Ajoutez des photos nettes de vos plats, produits et prestations : notre guide des photos et vidéos vous aide à les choisir.
• Remettez votre site au centre. Le clic sur le nom part vers votre site : la page d’arrivée doit être rapide, claire sur mobile et dire tout de suite ce que vous faites, où et à quelle heure.
• Vérifiez les plateformes de votre secteur. Repérez celles qui apparaissent sur vos recherches clés, réclamez votre page, et alignez nom, adresse, téléphone et horaires sur votre fiche Google.
• Continuez à collecter des avis, sur Google d’abord, mais aussi sur les plateformes qui comptent dans votre métier. Notre page sur les avis Google rappelle les règles.

Notre analyse

C’est le plus gros changement des résultats locaux en Europe depuis des années, et il ne touche pas tout le monde de la même façon. Un plombier ou un artisan verra surtout un pack local redessiné. Un restaurant ou un hôtel, lui, partage désormais l’espace avec des plateformes qui ont leurs propres règles, et parfois leurs abonnements. La fiche Google ne disparaît pas : elle reste la source du pack local classique, de Google Maps et des réponses de l’IA de Google. Mais elle n’est plus la seule vitrine.

Pour les commerces de proximité, la bonne nouvelle, c’est que le site web retrouve de la valeur, à condition d’être à jour. Pour les réseaux et les franchises, l’enjeu est la cohérence : des pages locales solides pour chaque point de vente, et les mêmes informations partout. Si vous êtes en Belgique ou au Luxembourg, les mêmes règles s’appliquent : nous accompagnons aussi les entreprises en Belgique et au Luxembourg. Pour la restauration, lisez aussi notre article sur le référencement local des restaurants.

Besoin d’aide pour vous adapter ? Découvrez notre offre de gestion de fiche Google Business Profile.

Sources : Jamey Lee, LocalRanker (6 oct. 2026) · Google Search Central, mises à jour de la documentation (8 et 18 sept. 2026) · Search Engine Journal (18 sept. 2026) · Commission européenne