Comment accroitre sa visibilité en ligne grâce à une stratégie de SEO local efficace ?

Dans un monde digitalisé où tout passe par Internet, avoir une présence en ligne est impératif. Aujourd’hui, une entreprise doit mettre en place une stratégie SEO local efficace pour se faire connaître des clients. Le référencement local est indispensable pour que son site apparaisse dans les résultats de recherche sur Google. C’est pourquoi il est essentiel de comprendre et d’appliquer les principes du SEO local.

L’agence Karedess vous propose de prendre en charge la mise en place de votre référencement local afin de vous positionner dans les meilleurs résultats de recherche. Vous voulez avoir un aperçu de la manière de procéder ? On vous explique tout dans cet article. 

C’est quoi le SEO local exactement ?

Il y a quelques concepts clés à connaître à propos du référencement local avant d’élaborer un plan SEO efficace.

Définition et importance du SEO local

Le référencement local est une technique marketing qui vise à améliorer la visibilité d’une entreprise. De nos jours, les internautes utilisent les moteurs de recherche pour trouver un restaurant, un magasin ou un prestataire de service dans leurs régions. Grâce au référencement local, les entreprises peuvent voir leurs réputations grimper en flèche.

Quelques chiffres autour du SEO local

Voici quelques statistiques qui démontrent l’importance d’une approche SEO local efficace.

• 97% des individus se tournent vers le web pour obtenir des informations sur une entreprise ou une organisation locale ;

• Pour 35% des entreprises, le référencement local (SEO) revêt une importance significative ;

• D’après les propriétaires d’entreprises, 50% des fiches d’entreprises locales comportent des informations incorrectes ;

• En moyenne, 28% des recherches locales conduisent à un achat dans les 24 heures qui suivent ;

• Suite à une recherche locale, 76% des personnes visitent une entreprise dans la journée.

Comment fonctionne le SEO local ?

Le SEO local sert à optimiser le site d’une entreprise grâce à des mots-clés spécifiques. Ces derniers peuvent être le nom de la ville, une région ou d’autres termes géographiquement pertinents. Google prend en compte la proximité de l’utilisateur lorsqu’il fournit des résultats de recherche locaux. Donc, si le site web est bien référencé, il a plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche de ceux qui se situent à proximité.

Comment établir sa présence en ligne ?

Pour une entreprise, la première étape pour réussir le SEO local est de construire une présence digitale solide. Elle commence par la création d’un site optimisé et l’utilisation des réseaux sociaux et des annuaires locaux.

Étude de marché

La concurrence

Vous ne l’ignorez pas. Quel que soit votre secteur de métier (hôtellerie, bâtiment, immobilier…) vous n’êtes pas le premier qui cherche à se construire une présence en ligne.

Afin de vous faire un bon rendu, nous devons savoir ce que font vos concurrents, pour entre autres, ne pas les copier par inadvertance. 

Comprendre votre entreprise

Nous sommes spécialistes du web, en revanche nous ignorons tout de votre spécialité à vous. Notre démarche va consister à comprendre qui vous êtes afin de cerner vos attentes en vous posant les questions nécessaires tout en se renseignant sur la toile. Tant pour votre réputation que pour la nôtre, il est essentiel de trouver du contenu pertinent qui captive les auditeurs.

Création d’un site web optimisé pour le SEO

Aujourd’hui, avoir un site est indispensable pour toute entreprise, quel que soit son domaine d’activité (hôtellerie, bâtiment, immobilier…). Un site web bien conçu et optimisé pour le SEO va permettre de :

• Améliorer le classement dans les résultats de recherche ;

• Augmenter le trafic sur du site ;

• Attirer plus de clients ;

Pour que le site réponde à ces critères, voici quelques éléments clés à prendre en compte lors de sa création :

• La structure : Un site web avec une structure claire et logique facilite la compréhension du contenu par Google. Elle améliore également l’expérience des internautes qui vont naviguer sur la page pour trouver des informations ;

• L’adaptabilité aux technologies mobiles : comme la majorité des internautes utilisent des smartphones, il est essentiel que le site soit optimisé pour les appareils mobiles. Google favorise les sites mobiles dans ses résultats de recherche ;

• La vitesse de chargement : Un site qui se charge rapidement offre une meilleure expérience utilisateur.

Utilisation des réseaux sociaux et des annuaires locaux

En plus du site web, il faut tirer profit de toutes les technologies destinées à établir sa présence en ligne.

Les réseaux sociaux

Les plateformes comme Facebook, X (anciennement appelé Twitter) et Instagram peuvent aider une entreprise à atteindre un public plus large. Cette option permet d’interagir directement avec des cibles potentielles et de promouvoir les produits ou les services par la même occasion.

Les annuaires locaux

La fiche d’établissement Google Business Profile, autrefois nommée fiche Google My Business, fait partie des outils de référencement les plus utilisés sur le Net. Cet outil gratuit est un indispensable pour le référencement local d’une entreprise. Il permet aux utilisateurs de contrôler où les entreprises apparaissent sur Google ainsi que sur Google Maps.

Optimisation du contenu du site web

Pour qu’un site puisse apparaître dans les premiers résultats de recherche de Google, son contenu doit être optimisé en conséquence. Cette étape du référencement passe par la création et l’utilisation de mots-clés locaux pertinents.

Contenu de qualité : la clé d’un référencement efficace

Qu’est-ce qu’un contenu de qualité en réalité ? Celui-ci doit répondre aux attentes du client. Concrètement, il doit fournir des informations précises et pertinentes, tout en étant original. Pour ce faire, une entreprise doit :

• Analyser les besoins et les attentes de son public cible ;

• Faire des recherches approfondies ;

• Faire en sorte que le texte soit unique et original ;

• Structurer et organiser pour rendre facile à comprendre ;

• Utiliser un style et un ton adaptés à son audience et au sujet traité ;

• Intégrer des éléments visuels de haute qualité dans le site ;

• Encourager l’interaction avec les lecteurs grâce aux FAQ, commentaires ou CTA (Call To Action) ;

• Utiliser les informations sur les concurrents ;

• Développer une image de marque cohérente.

Utiliser des mots-clés locaux

Le référencement local Google permet à une entreprise d’être facilement trouvée par des internautes dans une zone géographique spécifique. C’est là que l’utilisation des mots-clés locaux entre en jeu. Il s’agit de termes particuliers associés à une localité (arrondissement, ville, région, etc.).

Pour un référencement optimal, il est préférable de choisir des mots utilisés fréquemment pour rechercher des services ou des produits. Par exemple :

• Fleuriste Paris (7) ;

• Restaurant Hauts-de-France ;

• Plombier Toulouse.

En ajoutant une localité, le site web et la fiche Google My Business apparaissent sur un périmètre plus large. Cependant, il est important d’utiliser les mots-clés de manière naturelle et pertinente. L’utilisation excessive de mots-clés dans le but d’améliorer le classement SEO peut être pénalisée par Google.

La gestion des avis et des évaluations

Les avis et les évaluations qui apparaissent sur Google peuvent influencer la décision d’un client à choisir une entreprise. Ils peuvent également impacter sur le classement du site dans les résultats de recherche locaux.

L’importance des avis pour le SEO local

Selon une étude de Moz, les avis que donnent les internautes représentent environ 15% des signaux utilisés par Google pour le classement local. Les commentaires positifs contribuent à l’optimisation de la présence de l’entreprise en ligne. Ils permettent aussi d’augmenter la confiance des visiteurs et attirer plus de trafic vers le site.

Encourager les avis en ligne

Les avis renforcent la confiance des clients, fournissent une preuve sociale et valident l’expertise de l’entreprise. Les consommateurs regardent ces posts régulièrement. C’est pourquoi il est important de les consulter régulièrement afin d’analyser leur impact sur le client et de procéder à des améliorations, si nécessaire.

Comment gérer les avis ?

Lorsque les clients laissent des commentaires (positifs ou négatifs) concernant les prestations ou les produits d’une entreprise, il est important d’y répondre de manière professionnelle et opportune. Ce geste montre que l’entreprise elle est prête à améliorer son service. Il arrive néanmoins que la concurrence publie de faux avis concernant l’entreprise. Lorsque le cas se produit, le mieux est de contacter l’équipe d’assistance Google Business Profile.

Le suivi SEO local

Le suivi et l’amélioration continus de la méthode SEO local sont essentiels pour assurer la visibilité du site à long terme. Cette approche implique l’utilisation d’outils dédiés et l’ajustement de votre stratégie en fonction des résultats.

Comprendre le suivi SEO local

Le suivi SEO local a plusieurs fonctions. Il permet d’associer des mots-clés aux moteurs de recherche, mais aussi à une localité spécifique. Ce suivi permet ainsi d’obtenir des positions locales et nationales dans divers types de résultats (texte, pack local, Maps, Google Adresses…).

C’est un moyen efficace de comprendre comment le site web est perçu par les moteurs de recherche dans différentes régions afin d’améliorer le classement de l’entreprise.

Comment mettre en œuvre le suivi SEO local

Réaliser un suivi SEO local nécessite une planification et une approche claires. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre :

Définir les objectifs du site

Avant de commencer, il faut savoir à quoi va servir le suivi, à savoir :

• L’amélioration du classement pour certains mots-clés ;

• L’augmentation du trafic vers le site web ;

• L’augmentation des conversions ;

Choisir les bons outils

Il existe plusieurs outils disponibles pour le suivi SEO local. Choisir le bon instrument dépendra des besoins spécifiques du site et du budget prévu à cet effet.

 Faire un suivi régulier

Une fois que le suivi SEO local a été mis en place, il est important d’en suivre régulièrement les progrès. Ainsi, il sera plus facile d’identifier rapidement les éventuels problèmes et d’apporter les modifications nécessaires.

 Analyser et optimiser

Les données collectées après le suivi vont servir à analyser la performance du site web et l’optimiser en conséquence. Il peut être question de :

• Ajustement des mots-clés ;

• Amélioration du contenu du site ;

• Amélioration de l’expérience utilisateur.

Les technologies dédiées au suivi SEO local

Il existe plusieurs outils dédiés au suivi SEO local. Certains sont gratuits tandis que d’autres sont payants. Toutefois, chaque outil présente un avantage majeur pour une entreprise qui souhaite renforcer sa présence digitale.

Google Search Console

En général cet outil a été conçu pour aider les webmasters à surveiller et à améliorer la visibilité de leur site web dans les résultats de recherche de Google. Cependant, il peut également être utilisé pour le suivi du référencement local. Ses principales fonctions concernent :

• La surveillance de l’indexation locale ;

• L’analyse des performances de recherche ;

• La gestion de Sitemap et de robots.txt ;

• L’alerte en cas de problèmes d’indexation ;

• Le suivi de liens entrants ;

• Les informations sur les utilisateurs et les appareils ;

SEMrush

SEMrush est un logiciel de référencement qui aide à mener des campagnes de :

• SEO ;

• Paiement par clic (PPC) ;

• Réseaux sociaux ;

• Marketing de contenu.

Cet outil permet d’identifier les tendances populaires dans la niche, vérifie votre SEO On-Page et vous aide à améliorer vos pages. De plus, SEMrush vous aide à identifier des mots-clés utiles pour votre campagne et à comprendre comment vos concurrents se classent dans les moteurs de recherche.

Moz Pro

Moz Pro est un ensemble de services de référencement qui permet aux spécialistes du marketing digital d’optimiser leur présence sur les moteurs de recherche. Il offre des fonctionnalités telles que :

• Le suivi des classements ;

• La recherche de mots-clés ;

• La création de liens ;

• L’audit de sites web…

BrightLocal

Il s’agit d’une technologie spécialisée pour l’évaluation et l’optimisation du référencement local. Il suit les classements de recherche, construit des citations, surveille les critiques en ligne et met l’accent sur les performances de recherche locales.

Google My Business

La fiche d’établissement Google My Business est un outil gratuit qui permet aux entreprises d’améliorer leur présence digitale. Il offre un engagement gratuit, un profil d’entreprise et une connexion avec les clients. De plus, il permet aux entreprises d’être géolocalisées sur Google Maps.

Yext

Yext est une plateforme basée sur l’IA qui offre des solutions de Search pour chaque entreprise.  Elle permet aux entreprises d’évoluer en fonction de leurs besoins et offre une variété d’outils pour gérer le parcours client.

Mise en place de la fiche Google My Business

C’est l’élément le plus indispensable dans une stratégie de SEO Local. Cette petite fiche va regrouper toutes les informations essentielles de votre structure. 

• Les services : une description détaillée des services proposée est parfaite pour résumer ce que vous faites. Bien qu’il y ait une limite de mots, c’est amplement suffisant.
• Horaires d’ouverture, contact, et localisation : Les gens savent quand et où vous trouvez. S’ils désirent vous contacter ils le peuvent sans problème.
• Les photos : Une jolie photo n’est jamais de trop. En poster plusieurs revient à montrer que vous êtes une entreprise dynamique, et puis c’est rassurant. Par exemple, l’internaute peut s’identifier à une image de l’équipe.
• Les vidéos : un très bon moyen de valoriser son travail. Si vous en possédez une que vous trouvez réussie, n’hésitez pas à la mettre.
• Les emplacements desservis : Google doit comprendre quelles zones spécifiques est concerné par vos services. Plus la localisation est précise, mieux c’est.
• Les actus : Un événement ? Une sortie ? Ou bien une fermeture exceptionnelle ? S’il y a une info qui vous paraît importante à signaler, la fiche GMB vous permet de le faire. 
• Les fiches produits : C’est en quelque sorte la vitrine de votre entreprise en dehors de votre site Internet ( si vous en possédez un). Vos offres sont présentées avec description, prix, images, ainsi que la possibilité de créer des catégories de produits si besoin est.
• Les avis : Quand vous recherchez un hôtel ou un restaurant, cela vous tranquillise de savoir qu’il y a un certain nombre d’étoiles pour l’entreprise concernée. Et bien c’est parfaitement normal car vous ne voulez pas vous faire entourlouper. 

Nous vous proposons la gestion de vos avis en répondant régulièrement aux commentaires reçus. Qu’ils soient positifs ou négatifs (car il ne peut pas en être autrement), nos experts sauront gérer votre relation client.

La création de visuels pour le web

La création graphique est aujourd’hui incontournable. Pourquoi? Parce que tout le monde aime les images. C’est tout simplement très parlant, d’ailleurs ne dit-on pas qu’une image vaut mille mots? Prenez une image d’un coucher de soleil sur une plage. On ne se lasse pas de l’admirer. Je ne dis pas qu’un visuel pour un site aura le même effet, mais s’il est bien fait, il ne serait pas étonnant qu’il reste dans leur pensée un moment.

Nos experts se chargent de créer des visuels efficaces et attrayants. Tout cela en respectant votre identité visuelle. Il faut donner envie, être créatif, mais ne pas la réaliser en sautant des étapes. Une identité ou plutôt “charte graphique” est ce qui va vous permettre d’avoir une “personnalité” en tant qu’entreprise. Et cela doit se transmettre dans vos visuels.