Un grand nombre d’utilisateurs réalisent des requêtes spécifiques dans le but de limiter le temps passé sur la toile. 72 % d’entre eux orientent leurs recherches vers les renseignements locaux. Face à ce constat, l’entreprise se doit d’assurer sa visibilité en première ligne des pages de résultats. Lorsqu’on parle de référencement local, comment peut-on le définir précisément? Quels sont les véritables enjeux du référencement local à Marseille ?
À propos du référencement local
Parmi les leviers de développement des boutiques physiques, on retrouve le positionnement sur les moteurs de recherche. En effet, 80 % des internautes vont sur Internet pour dénicher les meilleurs commerces situés près de chez eux.
Pour renforcer sa popularité, un magasin a donc besoin de mettre en place une politique de référencement local efficace. 92 % des consommateurs s’orientent effectivement vers les points de vente repérés dans la première page des résultats.
En clair, une stratégie de référencement naturel permet d’améliorer sa visibilité locale sur les moteurs de recherche. Dans le cas des points de vente, bien référencer un site internet s’avère être essentiel pour élaborer une stratégie marketing pertinente.
Les résultats des moteurs de recherche obtenus diffèrent selon la zone géographique de l’internaute. Cela prévaut même si les mots-clés utilisés sont identiques. En effet, la recherche Google renseigne les internautes suivant leur position géographique. Les requêtes des utilisateurs étant affinées, il est plus facile de répondre à leurs attentes.
Concrètement, lorsqu’un internaute effectue une recherche Google, des résultats naturels dans une région donnée vont s’afficher. Par exemple, en procédant à une requête liée à « Boulangerie Marseille », toutes les boulangeries localisées à Marseille s’afficheront. Néanmoins, c’est la boulangerie, plus précisément son site internet, bénéficiant d’un référencement de qualité qui apparaîtra en première ligne d’un référencement Google.
En somme, le principe d’un référencement efficace se traduit par une popularité éminente sur internet. Vous avez automatiquement accès aux informations sur la distance entre le consommateur qui a recherché votre enseigne. Cela incitera encore plus l’internaute à se déplacer jusqu’à votre boutique.
L’importance de travailler le référencement local de votre site internet
La moitié des requêtes locales se concluent par un passage à la boutique. L’objectif est donc clairement défini pour une entreprise de la région. Il faut impérativement figurer à la tête des résultats, lors des recherches localisées. Les requêtes locales sont généralement entreprises par des utilisateurs qui souhaitent bénéficier rapidement d’un service donné.
Aussi, le référencement local d’une entreprise se présente comme une manière de cibler une clientèle spécifique. Il s’agit d’orienter les résultats des requêtes effectuées par les consommateurs de votre zone géographique vers vos pages web. Vous êtes d’autant plus certain de générer du trafic qualifié et d’accroître votre e-popularité.
Par ailleurs, le SEO local répond aux besoins des utilisateurs à la recherche d’une solution à un endroit bien défini. Pour ce faire, ils utilisent des mots-clés pertinents, comme la dénomination d’une localité, par exemple Marseille, ou d’une région. Développer une stratégie de référencement naturel local permet également de positionner durablement votre entreprise. De cette façon, votre page profite de plus de trafic.
Parmi les autres enjeux du référencement local à Marseille, c’est un moyen pour le public d’être renseigné sur votre structure. Ainsi, dans la fiche Google My Business sont mentionnées diverses informations, telles que :
- Les coordonnées de la société ;
- La description de l’enseigne ;
- Les services et produits proposés ;
- Les avis consommateurs.
Référencer localement ne consiste pas uniquement à améliorer le positionnement de votre marque. Cette stratégie digitale permet également d’engendrer du trafic en boutique. Tous ces leviers de croissance se répandent aujourd’hui considérablement pour accroître l’affluence dans vos points de vente.
Créer un référencement local fructueux: astuces et conseils
Plusieurs éléments essentiels sont à prendre en compte afin d’augmenter le trafic vers votre site.
Ajouter des détails pertinents à propos de votre enseigne sur différents sites et pages web.
La multiplication des liens sponsorisés contribue à l’optimisation du référencement local de votre site. Ces derniers incitent la navigation sur votre page web. En effet, le maillage en ligne pointe vers une autre page du site qui aborde la même thématique. Les liens externes redirigent vers celles d’un autre nom de domaine.
Établir une fiche Google My Business
La fiche GMB regroupe les divers renseignements sur votre enseigne :
- Le nom et le secteur d’activité de l’entreprise ;
- La présentation succincte de l’enseigne pour attirer les consommateurs ;
- Ses coordonnées (site internet, numéro de téléphone, etc.) ;
- Les horaires d’ouverture et de fermeture ;
- Des photos de l’entreprise sous format PNG ou JPG (comme la nouvelle devanture).
Si les informations figurant sur la fiche GMB sont pertinentes et complètes, votre site internet s’affichera en première ligne. Les avis client contribuent également à l’optimisation de votre plateforme. Dans cette optique, ils vous renseignent davantage sur l’expérience utilisateur. Si les avis sont positifs, votre crédibilité n’en sera que renforcée. En somme, animez vos pages web et restez autant que possible actif pour être considéré comme un référenceur par Google.
Être présent sur les médias sociaux
Il convient d’enrichir les médias sociaux avec des mots-clés à géolocaliser. Le but est de susciter de l’afflux dans un endroit donné. Ce qui permet en conséquence d’optimiser la visibilité du site en question sur les moteurs de recherche.
Les meilleures solutions pour assurer votre référencement local
Mettre au point une stratégie de référencement naturel figure aujourd’hui parmi les enjeux du référencement local à Marseille, afin de rester concurrentiel. À ce titre, plusieurs outils sont à votre disposition.
Intégrer des liens en backlink sur les sites de partenaires locaux
Intégrer des backlinks au niveau des plateformes locales se présente actuellement comme l’une des tactiques les plus répandues. Il s’agit de liens arrivants, au niveau de la localité, qui serviront à améliorer la performance de votre site internet.
Optimiser les contenus
Une politique de référencement local efficace se traduit en outre par la proposition de contenus optimisés sur votre page. Dans cette optique, créez tout d’abord une landing page ou page de destination correspondant à chaque zone ciblée. Ensuite, révisez les différentes balises du site en ajoutant les dénominations des villes dans lesquelles vous souhaitez être répertorié. Travaillez également l’interface du site pour le rendre responsive. Les visites sur les appareils mobiles s’accroitront. Enfin, votre site internet doit être disponible en permanence. Un moteur de recherche sanctionne avec sévérité les erreurs telles que 404 ou les pages web inactives.
Le référencement local améliore la notoriété des magasins de proximité. Il incombe ainsi aux entreprises de contacter des experts en SEO. Ce sont des professionnels qualifiés pour hausser le rang de vos pages web au niveau des SERP. Pour ce faire, vous pouvez collaborer avec Karedess Agency, notre agence de référencement dédiée à la conception de sites améliorés. La mission de notre équipe consiste à créer des sites à l’image de nos clients. Ils répondent en même temps aux besoins de Google : SEA, SEO, responsive, etc. En outre, nous vous guidons à chaque étape dans votre référencement local à Marseille.
