Locale SEO désigne le processus d’amélioration de la visibilité des moteurs de recherche pour les entreprises locales, en particulier celles de type « brick-and-mortar ». Les entreprises locales tirent des avantages pratiques du simple fait de respecter les meilleures pratiques en matière de référencement local. Elles constateront une nette amélioration du trafic organique provenant des recherches effectuées par les clients des régions voisines.
Les moteurs de recherche utilisent beaucoup de signaux pour collecter des informations. Le contenu local, les pages de profil social (Facebook,Instagram etc..) , les liens et d’autres informations pertinentes sont pris en compte pour fournir les résultats locaux les plus appropriés à l’utilisateur.
Pour vous donner une idée de l’importance de l’optimisation de votre référencement local pour la survie de votre entreprise : 46 % de toutes les recherches sur Google portent sur des informations locales. Rien qu’en 2021, ce chiffre passera à 81 % de toutes les recherches ! Cela signifie que si votre entreprise n’est pas optimisée pour la recherche locale, vous risquez de passer à côté de clients qui sont prêts à faire des achats dans votre région. Le référencement local est donc essentiel si vous voulez que votre entreprise reste pertinente.
Si vous avez du mal à savoir comment démarrer l’amélioration de votre référencement local, nous sommes là pour vous aider. Nous avons rassemblé 6 stratégies simples pour vous aider à améliorer vos classements de référencement local.
Optimisez votre page Google My Business
Une fois que vous avez créé un profil Google My Business (GMB), vous pouvez revendiquer votre profil d’entreprise ou ajouter votre entreprise.
Il est essentiel d’avoir un compte GMB car, grâce à lui, Google peut vérifier que votre entreprise est réelle. Cela ajoute un niveau d’authenticité à votre entreprise. En outre, le moteur de recherche peut accorder à votre entreprise un espace dans la barre latérale de la recherche locale de Google. Cependant, votre tâche ne se limite pas à la création d’un compte. Vous devez également vous assurer que votre compte est optimisé. Sinon, vos efforts ne serviront à rien.
Ne vous inquiétez pas, car l’optimisation de votre compte n’exige pas de grandes connaissances techniques. Il suffit de remplir les informations correctes dans toutes les sections. Vérifiez deux fois vos informations de contact car elles sont très importantes (ou mettez-les à jour si nécessaire).
La rédaction d’une description de votre activité à l’aide de mots clés pertinents ou d’une méta-description contribue également à améliorer le classement de votre page. Elle donne également au chercheur une idée de la nature de votre entreprise.
Nous ne saurions trop insister sur l’importance d’utiliser des images de haute qualité pour votre compte. Pour le bénéfice de vos clients, la publication de posts hebdomadaires aide à les maintenir engagés. Enfin, encouragez vos clients à écrire des avis sur leur expérience avec votre marque et assurez-vous de leurs répondre. Google et les autres moteurs de recherche tiennent compte de tous ces facteurs pour authentifier votre entreprise et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Ajoutez votre entreprise aux listes locales
Maintenant que nous avons fini d’améliorer la page que vous gérez sur GMB, il est temps de se tourner vers d’autres plateformes où vous pouvez diriger le trafic vers votre page.
Divers annuaires en ligne tels que Yelp, Pages Jaunes, etc., répertorient les informations relatives au nom de l’entreprise, à son adresse, à son numéro de téléphone, à l’URL de son site Web, à ses heures d’ouverture, etc. Certaines plateformes vous permettent même d’ajouter une brève description de votre entreprise et des images. La création de cette liste est généralement gratuite.
L’utilisation de ces plateformes est efficace car les moteurs de recherche analysent les informations de votre site Web pour déterminer votre classement. Ils examinent le type de liens que vous obtenez sur votre site Web et s’il s’agit de sources crédibles. Les liens provenant d’annuaires professionnels peuvent aider Google à déterminer que votre entreprise est authentique. Toutefois, vous devez vous assurer que les informations que vous saisissez sont exactes et cohérentes dans tous les annuaires.
Conseil de pro : Il n’y a rien de plus ennuyeux pour les clients (et vous pouvez en témoigner) que de recevoir des coordonnées erronées ou incohérentes, surtout lorsque vous êtes pressé. Votre tâche est donc simple ! Assurez-vous simplement d’ajouter la bonne adresse et les bonnes informations de contact. Saisissez l’URL correcte du site Web afin de disposer d’un lien retour vers votre site. La création d’une liste d’entreprises peut aider votre entreprise à devenir plus visible.
Utilisez des mots clés locaux
Une autre stratégie que vous pouvez intégrer à votre plan consiste à utiliser des mots-clés locaux. Les mots-clés locaux comprennent des termes spécifiques à un lieu qui génèrent des résultats de recherche pertinents pour ce lieu particulier. Le planificateur de mots-clés de Google est un outil qui peut vous aider à filtrer les termes de recherche en fonction du lieu. Cela vous permet de trouver les mots clés que les personnes d’une région spécifique recherchent.
Incluez ces mots clés dans votre URL, vos balises de titre, vos titres et vos descriptions. Ces termes spécifiques à une région peuvent également être inclus dans votre contenu. Cela permet à votre entreprise d’apparaître dans les recherches locales.
Ajoutez les succursales de votre entreprise
Si vous exercez vos activités dans plusieurs endroits, il serait bon d’ajouter les adresses de vos succursales sur votre site Web. Vous pouvez facilement les insérer dans vos pages “À propos de nous” ou “Nous contacter”.
La raison pour laquelle nous vous suggérons cela est que cela ajoute plus d’authenticité à votre page, et c’est aussi plus pratique pour vos clients ! Ils peuvent simplement rechercher la succursale la plus proche de chez eux sans avoir à faire un long trajet en voiture ou à se déplacer.
Faites en sorte que votre page soit adaptée aux mobiles
Nous sommes à l’ère de l’information où presque tout le monde sur la planète possède un téléphone portable mais n’a pas accès à un ordinateur portable ou à un PC. Donc, si vous voulez que votre entreprise conquière un certain marché, vous devez vous assurer que votre page est aussi attrayante sur les téléphones mobiles que sur les ordinateurs de bureau.
La bonne nouvelle, c’est qu’il existe de nombreux créateurs de sites Web qui vous permettent de prévisualiser l’aspect de votre page sur un téléphone portable. Il suffit de vérifier ou de demander à quelqu’un d’essayer. Si les commentaires vous disent que vous devez la modifier, faites-le.
Mettre à jour des informations cohérentes
Une stratégie presque infaillible pour être bien classé dans les classements du référencement local consiste à vous positionner comme un fournisseur de valeur. Cela signifie que si vous êtes quelqu’un qui travaille dans le secteur de l’immobilier, les gens attendent de vous que vous fournissez des informations pertinentes sur le marché immobilier local, les prix, la disponibilité, etc. Cela implique de constamment mettre à jour des informations factuelles.
Bottomline “ ligne de fond “
La première étape qui est la plus difficile à franchir lors de la création d’une marque est d’accroître la notoriété et la portée de votre marque au niveau local. Même pour les propriétaires d’entreprise les plus expérimentés.
Astuce : Lorsque vous créez du contenu ou un blog pour votre page, nous vous suggérons de vous concentrer sur le contenu local. Google continue d’évoluer de telle sorte à ce que les créateurs de contenu peuvent désormais écrire véritablement pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche. En écrivant sur des sujets généraux, vous attirerez un large public. Cependant, ces derniers temps, nous avons remarqué qu’il est plus avantageux de se concentrer et d’écrire sur des actualités locales ou sectorielles pour attirer un public local
Encore une fois, si vous vous positionnez comme un fournisseur de valeur, les internautes visiteront naturellement votre page pour voir les rassemblements, les nouvelles, les employés et autres contenus éducatifs de l’industrie locale dont vous faites la promotion sur votre blog. Pensez à un contenu « top-of-the-funnel » qui va au-delà de ce que votre entreprise vend.
Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une société immobilière et que vous essayez d’attirer de nouvelles entreprises dans la région, créez une ressource utile pour permettre à vos acheteurs/vendeurs potentiels de se familiariser avec votre ville. L’insertion d’un lien vers des prestataires de services locaux (tels que des entrepreneurs ou des fournisseurs de prêts hypothécaires) ou d’un calendrier des événements organisés dans la ville pourrait à la fois apporter de la valeur à votre persona et contribuer à la création de signaux locaux très pertinents sur la page.
Une fois que vous aurez suivi ces principes de base, vous serez surpris de voir à quel point ils peuvent être efficaces pour attirer du trafic sur votre page. Nous espérons que les conseils présentés ci-dessus vous aideront à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux.
