Découvrez les différents types de contenu dans le référencement local et s’il vaut la peine de consacrer votre temps et vos ressources à un contenu unique et dupliqué.
Le référencement local peut être une démarche gagnante pour de nombreuses entreprises. Que vous ayez une entreprise de type vente traditionnelle ou une entreprise de services, vous savez que beaucoup de vos clients potentiels commenceront leur voyage par une recherche. Et si vous voulez faire affaire avec eux, vous devez vous montrer.
Pour commencer, vous allez (si tout va bien) effectuer un audit de référencement local sur votre site, ce qui vous aidera à créer votre stratégie locale.
Ce sera votre feuille de route pour vous assurer que vous avez coché toutes les cases et que vous êtes sur la bonne voie pour attirer de nouveaux clients près de chez vous.
Au cours de ce processus, vous vous rendrez peut-être compte qu’il existe des types de contenu spécifiques destinés à accroître votre visibilité auprès des utilisateurs qui recherchent votre produit ou service dans leur région.
Cela signifie également que pour être vraiment présent au bon endroit et au bon moment, vous aurez besoin de beaucoup de contenu.
Cela peut conduire à des questions telles que :
- Comment puis-je créer autant de contenu unique sur le même sujet ?
- Puis-je copier/coller les informations d’une entreprise du secteur et changer simplement le nom de la ville ?
- Quelle est la meilleure façon de cibler mes clients et de ne pas être pénalisé pour un contenu dupliqué ?
Examinons les contenus que vous pourriez être tenté de reproduire et regardons ensemble si vous devez le rendre unique ou le copier et le réutiliser.
1. Pages des “zones de service”
Les pages relatives aux zones de service sont primordiales pour vos mots-clés locaux, notamment la ville, le département, la région et le pays.
Pour une entreprise qui réalise des prestations de services, ces pages indiquent à vos clients la zone exacte où vous exercez votre activité. Si vous êtes une entreprise de type « brick and mortar »(entreprise de vente traditionnelle), les pages de localisation peuvent être une alternative appropriée. Toutefois, si vous êtes une entreprise qui occupe une grande région ou si vous avez plusieurs sites, il peut être très tentant d’utiliser le même modèle pour chaque page. Ne le faites pas.
C’est l’occasion de répondre directement aux besoins de vos clients et de dire aux moteurs de recherche exactement où vous voulez être présent sur la carte. Profitez de cette occasion unique pour vous différencier. En ayant les mêmes informations sur chaque page, vous envoyez des signaux contradictoires aux moteurs de recherche sur la page que vous voulez vraiment mettre en avant.
Faites en sorte que sa soit clair pour l’utilisateur et pour Google. Lorsqu’un utilisateur recherche une requête qui vous concerne dans votre zone d’activité, vous pouvez être sûr que Google n’hésitera pas à vous mettre en avant si votre page respecte toutes les conditions.
Conseils pour un contenu unique :
Expliquez en quoi le service que vous fournissez est unique pour le client. Pensez au problème que vous résolvez pour le client qui vit dans cette zone. Si votre gamme de services change en fonction de l’endroit où vous vous trouvez, c’est ici qu’il faut mettre en évidence ces changements. En plaçant vos services sur cette page, vous ajoutez également les termes principaux ou les mots-clés courts que vous ciblez en fonction du lieu visé.
Utilisez cette page comme une opportunité de créer un lien vers une ville spécifique et des pages de destination métropolitaines, dont nous parlerons dans un moment. Veillez à ajouter un schéma local pour vous assurer que les moteurs de recherche comprennent toutes les informations importantes concernant votre entreprise, notamment votre nom, votre emplacement, vos heures d’ouverture, les coordonnées de la zone que vous desservez, vos services et les réseaux sociaux liés. Si vous avez plus d’un emplacement, assurez-vous de rédiger un schéma unique pour chaque emplacement et de le placer sur la page de la zone de service appropriée. Incluez un plan Google lié à votre profil commercial Google. Cela enverra le signal que ce site Web dessert la zone ciblée référencée sur cette page avec un lien direct. N’oubliez pas les informations sur votre entreprise, vos heures d’ouverture, votre adresse électronique et des images pertinentes. Des points bonus si ces images sont géolocalisées.
2. Pages d’atterrissage spécifiques à une ville
Exemple de lien entre les pages d’une ville et la page du métro. Capture d’écran de la page du métro de Groundworks.com, février 2022. Nous avons brièvement mentionné les pages de destination spécifiques à une ville dans la dernière section.
Ce type de page vous donne la possibilité de cibler une zone métropolitaine ou une ville dans laquelle vous fournissez des services. Ceci est particulièrement utile si vous n’avez pas d’emplacement physique dans cette région. Puisque l’objectif de cette page est de générer du trafic organique à partir d’une ville ou d’une zone métropolitaine spécifique, vous devez absolument vous assurer que le contenu est unique et qu’il cible les mots clés que vous avez définis dans votre plan stratégique.
Ces mots-clés peuvent être aussi précis que [votre service] + [ville].
Comme les moteurs de recherche, regardent le meilleur site pour servir leurs clients avec les résultats de recherche les plus pertinents, vous devez faire en sorte que ce contenu crie « Je suis cette entreprise ».
Conseils pour un contenu unique :
Parlez des différents services ou produits que vous proposez dans cette région et expliquez pourquoi ils sont importants.
Veillez à inclure les villes et les banlieues environnantes dans le contenu. Cela vous permettra d’étendre votre portée locale.
Les points de repère locaux vous aideront à valider votre connaissance de la région.
N’oubliez pas d’inclure l’adresse du bureau ou du site qui dessert la ville ciblée.
Les critiques, témoignages et récits de travail locaux contribuent à renforcer votre crédibilité.
N’oubliez pas votre objectif. Considérez cette page comme la page de destination de vos clients dans la ville ciblée. C’est peut-être votre seule chance de convertir un client ou de le garder sur votre site.
3. Articles et blogs
Dans la culture sociale actuelle, tout le monde aime un bon article ou un bon blog, surtout s’il se rapporte à une situation qu’il vit en ce moment.
La section des ressources de votre site est un endroit idéal pour répondre directement au besoin spécifique d’un client tout en montrant que vous faites autorité dans votre domaine.
L’avantage d’avoir des articles et des blogs dans le cadre de votre stratégie est la possibilité de creuser n’importe quel sujet et de le rendre applicable à votre produit ou service. Ne rendez pas les choses ennuyeuses en réutilisant la même chose encore et encore. Mettez votre chapeau de créateur et amusez-vous.
Conseils pour un contenu unique :
Soyez hyperlocal ! Parlez de ce qui se passe dans votre quartier ou votre région.
Soyez pertinent et opportun. Créez du contenu qui intéresse vos utilisateurs en ce moment. Cela peut aller des questions sociales aux événements et aux promotions. Soyez à l’écoute de ce qui intéresse vos clients.
Déployez votre stratégie de mots-clés en longue traîne ici. Utilisez vos pages de ressources pour créer du contenu pour ces mots clés super ciblés qui ne correspondent pas forcément aux zones principales de votre site.
Faites preuve de créativité et utilisez des listes de contrôle, des listes des dix meilleures pratiques, des infographies et du contenu vidéo pour susciter l’intérêt de votre public local.
Vous ne savez pas quoi créer ? Utilisez vos outils de recherche de mots clés ou Google Trends pour savoir ce qui est populaire dans la région que vous ciblez.
Instantané de Google Trends concernant la réparation de bicyclettes
4. Informations NAP
Même si votre NAP (nom, adresse et numéro de portable ) ne représente pas une page entière de contenu, il est extrêmement important pour le référencement local.
Il s’agit d’un cas où la cohérence est importante et vous voulez qu’elle soit la même dans tous les cas. C’est important, car c’est ainsi que les moteurs de recherche valident votre existence sur l’internet.
S’ils peuvent faire correspondre votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone à d’autres sources d’information, cela montre le lien entre votre site Web et d’autres mentions de votre entreprise. Ces informations doivent figurer dans le pied de page de votre site Web et sur les pages « Qui sommes-nous ». Aidez votre client et le moteur de recherche à faire le lien.
5. Critiques et témoignages
Les avis et les témoignages renforcent la confiance et la crédibilité aux yeux de vos futurs clients.
Selon Digital guide, 88% des personnes interrogées font confiance aux évaluations et témoignages clients.
N’ayez pas peur d’utiliser les mêmes avis et témoignages sur différentes pages de votre site. L’essentiel ici est de rafraîchir ce contenu périodiquement. Cela peut être fait manuellement ou par le biais de plugins qui tirent les avis directement de votre fiche Google My Business, Trustpilot, Plus Que Pro…
6. Inscriptions dans les annuaires
Les annuaires Web sont toujours très pertinents pour le référencement local. Nous avons tous entendu parler des annuaires les plus courants tels que Google Business Profile et Bing Places, mais il en existe bien d’autres qui sont fréquemment utilisés et que vous ne connaissez peut-être pas encore.
Il s’agit notamment des annuaires de recherche locale, des sites de cartographie, des sites d’affiliation, d’évaluation ou même des chambres de commerce.
Chaque annuaire peut vous donner la possibilité d’avoir un profil comportant vos informations NAP ainsi qu’une liste de vos services et une description de votre entreprise.
Il n’est pas nécessaire de créer une nouvelle description ou une nouvelle liste de services pour chaque annuaire. Comme pour le PAN, la cohérence est importante.
Vous voulez que les moteurs de recherche puissent faire le lien entre les sites des répertoires et votre site web et déterminer, sans aucun doute, que vous êtes la même entreprise.
Pour gagner un peu de temps, vous pouvez vous inscrire à un service de référencement qui transmet pour vous les informations relatives à votre entreprise aux annuaires en ligne les plus populaires.
En expérimentant ces différents types de contenu, vous trouverez des moyens de commencer à intégrer vos autres efforts de marketing, tels que le contenu social et vidéo dans votre stratégie de référencement local. La cohérence entre les plateformes permettra de relier davantage les points de votre portefeuille marketing et de créer un parcours utilisateur complet. Ne vous contentez pas de dupliquer ce contenu.
