Une étude de Semrush met en lumière les facteurs de référencement les plus importants dans les résultats de recherche vocale.
Comme nous, et comme pratiquement toutes les autres agences de référencement du monde, l’avons proclamé, la recherche vocale va avoir un impact énorme sur la façon dont les gens trouvent des produits et des services sur Internet dans un avenir proche. De nombreux experts se demandent quels facteurs de référencement Google et d’autres moteurs de recherche vont exactement chercher à répondre à une requête vocale. L’étude Semrush a tenté de répondre à cette question. Nous avons selectionné deux articles qui reprenne ce sujet dans le détail : https://clreferencement.com/recherche-vocale-le-nouvel-eldorado-du-seo/ et https://clreferencement.com/le-referencement-vocal/
Parmi les conclusions de l’étude.
- Près de 80 % des réponses proviennent des 3 premiers résultats d’une SERP (Search Engine Results Page).
- 60 % des réponses ont renvoyé un résultat « Featured Snippet » et près de 70 % une réponse trouvée dans une SERP.
- La longueur du texte des réponses était pratiquement la même à 41 mots, quel que soit le dispositif utilisé. Le texte était simple et compréhensible.
- La vitesse des pages était très importante sur tous les appareils. De manière quelque peu surprenante, la présence d’un certificat SSL ne semblait pas faire de différence.
- Les pages bien liées semblaient être privilégiées.
Nous parlons de l’algorithme de Google dans cet article « Algorithme Google ».
De nombreux appareils à commande vocale sont aujourd’hui disponibles pour les ménages et les entreprises. Et les gens les utilisent. D’ici 2020, la recherche vocale représentera 50 % de toutes les recherches et on prévoit que 30 % des recherches seront effectuées à partir d’appareils qui n’ont même pas d’écran.
Avec tout cela à l’esprit, voici six tâches à accomplir pour s’assurer que votre entreprise/site web/contenu est la réponse à une requête de recherche vocale.
1. Brève description
Les snippets en vedette sont des contenus que Google affiche en haut ou dans un résultat de recherche ou sur le côté droit d’une page de recherche. L’optimisation d’un extrait vedette est un article en soi ; voici quelques points à retenir.
Tout d’abord, vous devez optimiser les mots qui déclenchent un extrait vedette. Ahrefs.com a fait une étude et a trouvé que les 30 mots clés déclenchaient un « Featured snippet » dans les résultats de recherche.
Au-delà, il est utile de faire les tâches habituelles de référencement sur la page. Enfin, si vous essayez de répondre à une question spécifique, ce que vous faites, soyez aussi concis que possible. Rappelez-vous la limite de 41 mots dont nous avons parlé plus tôt. Respectez cette ligne directrice dans votre réponse.
2. Utilisez des mots-clés à longue queue
Les personnes qui effectuent une recherche vocale recherchent une réponse précise. L’utilisation de mots-clés à longue traîne vous aide à devenir la réponse de choix à une telle requête. Un conseil qui vous aidera est d’utiliser la section « Les gens demandent aussi » que vous voyez en haut des résultats de recherche. Cela vous aidera à cibler les termes les plus recherchés.
3. Soyez rapide – La vitesse du site peut être le facteur de référencement le plus important dans une recherche vocale
Rappelez-vous que la vitesse des pages était un facteur important pour les résultats des recherches vocales. En utilisant Page Speed Insights, déterminez si votre site passe le test de vitesse et apprenez ce que vous devez faire pour l’accélérer.
4. Les données structurées sont votre ami. Utilisez-les.
La création d’un contenu attrayant et pertinent est une évidence pour tout type de référencement, mais pour la recherche vocale, les données structurées aident Google à comprendre ce qui est important dans votre page. Les données structurées ou le langage de balisage des schémas n’aident pas directement à votre classement, mais en aidant Google à comprendre le contenu de votre page, elles aident la recherche vocale.
5. « Près de moi ». Découvrez comment l’utiliser.
C’est là qu’une page active de Google My Business (GMB) peut vous aider. Assurez-vous que votre PAN (nom, adresse et numéro de téléphone) est correct sur votre page GMB. Assurez-vous que Google vous a placé dans la bonne catégorie. Utilisez des images authentiques plutôt que des images de stock. Obtenez des commentaires positifs.
Sur le site, dressez la liste des événements locaux et des organisations à but non lucratif que vous soutenez. Cela aidera Google à comprendre que vous êtes dans le quartier. N’oubliez pas de géocoder vos images.
Lorsque vous considérez les facteurs SEO les plus importants dans la recherche vocale, vous devez prendre en compte d’autres moteurs de recherche que Google. Comme Amazon va contrôler une part importante du trafic de la recherche vocale, l’optimisation de vos produits, si vous les vendez, sur Amazon serait une étape intéressante.
