Il peut arriver que les petites structures considèrent à tort que les techniques de référencement naturel sont davantage destinées aux grandes sociétés ou multinationales.
Pour quelles raisons en effet se démener pour l’optimisation d’un site quand on sait que les entreprises de grande envergure sont toujours mieux positionnées au niveau des moteurs de recherche ? Même si cela est en partie vrai, les PME peuvent tout à fait apparaitre sur les premières pages grâce au référencement local ! De quoi s’agit-il exactement et quels avantages les petites enseignes peuvent en tirer ? Retrouvez des éléments de réponse dans cet article !
Le référencement local : qu’est-ce que c’est ?
Le référencement local peut se définir comme étant une stratégie visant à améliorer la visibilité de votre structure sur la toile.
Concrètement, il s’agit de techniques SEO permettant de vous faire bénéficier d’un positionnement optimal à partir de requête locale. Le référencement local est aujourd’hui incontournable dans la mesure où de plus en plus d’internautes privilégient davantage les recherches d’établissements de proximité. Ce qui implique la question de la géolocalisation.
Référencement local : quelle importance pour son entreprise ?
Vous disposez d’un établissement de proximité ? Cela signifie que votre zone de chalandise est bien délimitée. Quand vos clients potentiels partent en quête de votre société, ils souhaitent que le moteur de recherche leur fournisse des résultats pertinents. D’où l’importance du SEO local !
Faire connaître son entreprise
Le référencement local est source de bon nombre d’avantages pour les structures et notamment les entreprises de proximité.
Primo, c’est un excellent moyen de faire connaître votre entreprise. Comme évoqué ci-dessus, le SEO local satisfait les attentes des usagers d’internet qui cherchent de plus en plus une solution sur une zone géographique bien précise. A cet effet, ils se servent de mots-clés incluant par exemple le nom d’une région ou d’une localité. L’établissement d’une stratégie de SEO local donne la possibilité de jouir d’un bon positionnement au niveau de ces requêtes pour une visibilité accrue. De cette manière, votre site profite d’un trafic plus qualifié.
Ensuite, grâce au référencement local, le public aura facilement accès à des précieuses informations concernant votre structure. En effet, si vous avez par exemple mis en place une fiche Google My Business, vous pouvez faire apparaitre les horaires de l’entreprise, description de l’établissement, présenter des produits ou encore accéder aux avis clients.
Générer du trafic en magasin
L’avantage du référencement local ne se limite pas uniquement à donner plus de visibilité à votre enseigne. En effet, en vous servant de cette stratégie, vous allez pouvoir générer du trafic dans vos points de vente ou bien en magasins.
Et d’autant plus si vous utilisez une technique imparable du SEO local : le drive-to-store. Cette dernière permet aux entreprises d’attirer dans un premier temps les consommateurs sur leurs sites et ensuite de les diriger vers les points de vente. Il s’agit là d’un levier efficace pour amener une forte affluence en magasin.
Comment faire du référencement local pour son entreprise ?
Maintenant que vous connaissez les principaux avantages du référencement local, il est temps de se poser la question suivante : de quelle manière le mettre en place ?
Sachez qu’il existe différents outils que vous pouvez utiliser. À commencer par Google My Business ! Pour une optimisation optimale, n’oubliez pas d’inclure dans votre fiche un max de renseignements pratiques, de partager vos actualités, insérer des photos, obtenir des avis consommateurs.
Mis à part Google My Business, vous pouvez également vous servir des réseaux sociaux ! C’est simple, ces derniers constituent d’excellents moyens afin d’accroitre votre réputation tout en aidant votre enseigne à gagner en visibilité au niveau des moteurs de recherche. Il faut savoir qu’en France, les gens se connectent quotidiennement sur les réseaux sociaux pour une durée moyenne de 2h30. Ne pas les prendre en considération serait donc une très grosse erreur de votre part. Un petit conseil : veillez à intégrer les communautés locales et efforcez-vous de proposer des publications de qualité !
Ensuite, vous avez aussi la possibilité d’exploiter les backlinks. Ces derniers ne peuvent être que bénéfiques pour votre référencement local. D’un côté, ils vous confèrent plus d’autorité et de l’autre ils contribuent à donner davantage de poids à votre SEO. Alors, il serait vraiment dommage de s’en priver !
Puis, il existe également un outil efficace du référencement à savoir l’annuaire internet. Celui-ci rassemble les sites web se trouvant sur le net dans le but de les faire connaitre. Accessibles gratuitement et faciles à utiliser, les annuaires en ligne permettent à un site d’officialiser son existence sur la toile.
Enfin, vous avez les publicités en ligne (Google Ads, GPS Waze…)qui sont également des moyens à ne pas négliger pour votre référencement. Waze Ads offre par exemple la possibilité aux marques d’atteindre une cible qualifiée se trouvant dans leur zone d’activité et au bon moment.
En conclusion, peu importe le secteur d’activité dans lequel vous exercez, la zone géographique où se trouve votre structure doit être prise en compte au cours de la mise en place de votre stratégie SEO. Ceci étant dit, optimiser le référencement naturel est devenu de nos jours un véritable enjeu pour les établissements désireux de sortir du lot par rapport à leurs concurrents. A cet effet, plusieurs solutions sont à leur disposition dont fait partie le référencement local.
